从《现场900秒》看市级电视民生新闻的超越之路

任维亚

民生新闻是发端于国内都市类报纸，成就于电视新闻的一个“本土化”概念。民生新闻的内涵很广，不仅关注百姓日常生活、生存状态，而且报道与百姓生活相关的“国计”及政策等，它以“民生”为“聚焦点”，又以“民生”为“辐射点”，是一种具地方性、本土化地域特色的新闻样式。从这一点来看，可以把电视民生新闻分为三类，即央视民生新闻、省台民生新闻、州市级电视民生新闻。其中，对于州市级电视民生新闻来说，它们处在央视、省台的夹缝中生存，在权威和政策指导性方面难以胜出，使得栏目的发展受到了威胁。但州市一级的电视民生新闻也有其自身的优势，它更加“本土化”，传播更加贴近，对百姓社区更加熟悉等，从而以时效性和接近性取胜，这些是央视与省台无法比拟的。

因此，若能发挥自己的优势最大限度地获取生存空间，州市一级的电视民生新闻将会焕发出新的生命力。然而，现实的好多州市级电视民生新闻栏目的发展并不理想，本文以红河电视《现场900秒》为对象进行个案分析，探究其中原因，力求对市县级电视民生新闻发展提出合理建议。

一、市级电视民生新闻的一个缩影-蒙自电视台《现场900秒》

（一） 《现场900秒》简要概况

《现场900秒》是蒙自电视台的一档民生新闻栏目，覆盖蒙自市11个乡镇，秉承“关注民生，服务百姓”的理念，一改以前“以平民视角报道全州各地发生的突发事、新鲜事、感人事”的栏目宗旨为现在的“群众关心的就是我们所关注的”，把镜头锁定在大街小巷，锁定在普通百姓身上。从小处着手，为州内百姓吐露心声和进行交流、沟通提供一个平台。该栏目自2009年1月1日开播以来，其“让新闻与您零距离接触”的栏目定位和贴近百姓的风格在蒙自观众中已形成良好的口碑，观众的认知度和受欢迎程度也越来越高。《现场900秒》一直注重节目的服务性，为老百姓排忧解难，加强舆论监督。

（二） 《现场900秒》优势及特点

1 内容本土化，贴近受众生活

2 覆盖集中，了解区域受众需要

3 市民参与，受众忠诚度高

4 沟通上下，进行舆论监督

（三） 《现场900秒》现存问题分析

《现场900秒》自开办以来，已走过了5个年头，它作为一档极具地方特色的电视栏目，把焦点放在广大平民身上，在一定程度上满足了观众对民生新闻报道的需求。同时，也暴露出了一些不容忽视的问题，影响了栏目的可持续发展。具体表现为新闻内容琐碎，价值含量偏低、城市色彩明显，农民观众受冷落、传播方式趋于模式化，栏目发展走向“同质化”。另外，人才、资金、运作以及观念上的不足，政策、体制的制约也是目前《现场900秒》存在的问题之一。如何在众多栏目的激烈竞争中脱颖而出，是当前市县电视民生新闻栏目实行可持续发展面临的一道难题。市县电视民生新闻栏目不仅要高度关注百姓生存状态、百姓意识，找准自己的受众目标，还要对报道内容作出新的改善，并重视对百姓的公共意识的培养。从而达到对电视民生新闻品质的提升与自我超越，这就需要在理念上进行更新。

二、公共新闻理念下《现场900秒》的新闻设计

（一） 作为“意见的公开市场”，组织公共讨论

《现场900秒》作为公众意见公开表达的平台，可就其功能组织公众参与公共话题的讨论。首先，可以对公众关心的社会话题进行选择，并以专题报道或连续报道的形式，保持公众长久的注意力，达成公众的共识，使媒体议题成为公众的优先议题，然后，记者再围绕议题在公众中组织讨论。例如2013年1月在蒙自召开的两会中，《现场900秒》栏目可以事先进行连续报道，在公众中形成共识，从而对两会选举更多的了解和关注，并发动受众参与手机短息投票或发表意见，从而调动公民参与公共事务的热情。

另外，要注重用事实说话，重视问题的解决，运用集体智慧，发动群体力量找到社会问题的切入点。例如“蒙自私立幼儿园校车安全问题”的报道，只是简单报道问题本身，起不到解决问题的实质作用。《现场900秒》可着重做连续报道。根据存在的问题作调查和分析，找出私立幼儿园校车安全问题存在的原因，以及与公办幼儿园有哪些不足之处。并寻找其他地区，比如开远市一些私立幼儿园是通过哪些途径在确保自身发展的条件下，又能保证校车安全的。针对“校车安全问题”通过短信和电话热线发动广大受众问题发表解决问题的参考意见，并就参与发表意见的观众中抽取一定的幸运观众给予奖励。或者记者直接介入其中，走访群众，组织召集公众就其校车安全问题给予面对面的讨论，让受众能公开表达意见。

（二） 作为公共领域的建构者，主动设置议程

《现场900秒》作为公共领域的建构者，在节目编排上，可以设置话题，主动发挥新闻媒体议程设置的作用。如2011年11月25日的“茶室老板在住户公共社区私搭乱建卫生间影响住户生活质量”以及2011年11月28日的“世发街路面损毁严重，路面被附近住户侵占”……，《现场900秒》可以对其组合进行专题报道，突出议题，达成公众意识，引导公民就解决的问题发表公共意见，把民生内容提升到公共

领域。

（三） 作为社会公器，兼顾公众需要

《现场900秒》作为社会公器，不能片面的针对城区市民，应从大局出发，兼顾所有公众的报道。不妨摒弃一些诸如水管爆裂、邻里纠纷、奇闻趣事等不具社会普遍性和代表性的话题，而更多的关注公共利益、法制建设等话题。《现场900秒》可以从公益事业入手，主动承担社会责任，与红十字会、慈善基金会等机构牵手发起主办公益活动，发动政府、企业、民间组织积极介入到其中，做广泛的报道，为公众提供服务。比如基于蒙自连年的旱灾情况，可以联合企业、政府组织抗旱救灾，成立抗旱救灾专项基金会，帮助饮水困难的地区解决饮水问题，同时，宣传节水知识，树立公众的节水意识，发动受众的力量携手抗旱。记者主动介入活动中，既进行宣传报道，又通过自身努力推动公益事业的发展，为公众提供服务。

（四） 作为公共资源拥有者，邀请公众参与传播

《现场900秒》作为公共资源的拥有者，不妨推出一些公益热点评选活动，如“感恩、孝道”、“我身边的好公民”、“环保节能”等活动，提高受众的长期关注度，发动公众参与公共活动，以此来培养公众的公共意识和参与精神。

另外，随着蒙自市经济的快速发展，城镇化进程的加快以及民主化进程的不断推进，受众的民主、法制以及自我维权意识都有了进一步的提高，其进行自身表达和社会参与的热情度在不断增强，《现场900秒》贯彻“公共新闻”理念，为受众获取丰富而深刻的新闻信息的需求提供了可能，也为栏目本身进行质的提升提供了可能。