浅谈幽默漫画广告的表现力

王思雯 （河北大学艺术学院 河北保定 071000）

幽默是一种艺术，如果世界没有了幽默将会变得暗淡无光，正是因为它的存在，使世界充满了各种欢乐。

幽默是生活的润滑剂，能够调节人们的生活与心态，它具有强大的吸引力。这是一个有趣的，愉快的传播方式，他能有效的激发联想与记忆空间，赢得了人们的信任，已经越来越多的被采用到各种广告创意当中，成为现代广告的一种常见的形式。幽默的语言是丰富又有趣的，它无时无刻不渗透到我们社会生活的边边角角，幽默的融入给广告带来了别树一帜的文化意味与市场作用。

幽默漫画广告是最受大家喜爱的一种广告形式，漫画是用比喻，拟人，象征，夸大，暗示，变形等的手法，构成幽默风趣的画面或者图组，来取得暗示讽刺或者歌颂赞扬某人或事的效果，具有较强的社会性，当然也有纯粹为搞笑或者人物造型创造的娱乐作品，虽然不如有着像摄影那样的真实反映，但在创造幽默的形象随意性和艺术的取舍，它有了更多的自由，可以充分发挥人们的想象力，创建一个较好的视觉的吸引力，发挥强有力的诱导作用。漫画类的广告特点往往都是主题集中，显明，手法轻快简洁，从而给人留下深刻的印象。

漫画广告一般具有以下特点

1.漫画广告的最重要的特点就是映射生活，来源于生活，根据市场的需求变化进行设计，而且制作手法简洁。能够把需要表现的角色拟人化，给人以自由的想象空间，让人回味无穷。

2.主题鲜明突出，漫画广告主体物一般就只有产品形象，人为形态和产品构成的有趣画面，避免了复杂的文字介绍，增加人们的印象。

3.画面简洁一目了然，现在社会人们的节奏越来越快，所以时间观念也越来越强，往往能一下就能吸引住人们眼球的广告作品就是好的作品，而这种作品就是漫画广告的艺术魅力了。

4.形态生动鲜活，这是漫画的又一大特色，设计者可以异想天开，天马行空，表现手法丰富多彩，形式多种多样，用各种夸张的手法将人物的动作、表情、神态等等给予多种不同的变化，总是能在我们会心笑完以后又能从中细细品味到其中的哲理，犹如一则有趣的故事，使人们在轻松愉悦的状态下感受到广告所要传达的内容与信息。

5.处理手法各种各样，漫画是根据作者丰富的想象力所创造的，有幽默、诙谐、夸大、暗示、象征、变形等等，而且它的题材非常广泛，能够使人、时物、合并在一起，也可以借助谚语、神话、历史、传说等等，给人以新颖多样的感觉，使人印象深刻，耐人寻味。

举例说明：

下面作品的作者是日本著名的设计家福田繁雄，他为莫扎特的“费加罗的婚礼所设计的招贴广告(见图1)，他把音乐的符号比喻成人腿，手法简洁明快，扭曲变形的高音符号成了一男一女两条腿自由欢乐的跳跃，形象又诙谐地传达出这部四幕剧的喜剧特色，使人久久不能忘怀。

图1 招贴广告“费加罗的婚礼”

另一幅福田繁雄的作品《地球日快乐》，（见图2）是又一个优秀的案例，他也是用幽默的手法来表达创作意图，画面中猛然看去是一把直立的斧头，深刻又宁静，但是仔细看斧头柄上又冒出了一个刚刚萌发的小嫩芽，又是另外一种很清新的自然景象，画面形成了鲜明对比，增加了画面的关注率，绿色生命的坚强与倔强不仅产生了一丝幽默感也带来了视觉上的一种快感，福田繁雄用一种轻松的自然的甚至不可思议的常人无法联想到的表现形式揭露了其中深刻的哲理。

图2 地球日快乐

下图是立体漫画广告“汽车鞋”(见图3)，比利时一家鞋店老板为了引起路人的关注，增加店里的生意，特意请当地最有名的一位设计师为他制造了一辆鞋型的汽车放到了自己鞋店的门口。殊不知这一招非常灵验，每天有大批路过的行人站在门口观看与欣赏，鞋店因此出了名，生意大大增加，所以汽车鞋就成了鞋店标新立异的立体漫画广告。

图3 立体漫画广告“汽车鞋”

这幅图片是一则化妆品广告(见图4)宣传的是睫毛膏，意义是：让你和日本动画中的美少女眼睛一样大，一样“萌”，但是却只画了一只眼睛，与另一只无神的小眼做了对比，用幽默、诙谐的人物造型，夸张的形式手法，不仅让观看者看后会心一笑，也清楚明了的表达了广告的宣传目的。

图4 睫毛膏广告

看漫画的广告是使人非常享受并且乐在其中的真实感受，使人感到轻松愉快，并得到美的享受。这种广告往往会收到意想不到的宣传效果。

总结：

现在的生活带给人们太多的压力，尤其是精神压力，人们极其向往轻松愉悦的生活理念，幽默漫画广告极大适合人的心理需求，以提高人们对广告的注意力，减少消费意识的认知防御，从而对其产品产生了不抵触的，愉悦的，便于记忆的联想，促进人们对其广告产品形成了良好的态度。

幽默的漫画广告是人类最珍贵的艺术之一，是想象力的智慧的结晶。这需要机智创新，快速，准确的洞察力和开放与轻松的生活态度。它需要广告设计师不仅拥有天赋和能力，丰富的经验和生活阅历，更要求把握幽默漫画创作技巧，精通广告的设计原则，以建立一个真正受到人们的欢迎，并有良好的市场销售力的幽默漫画广告。

愿幽默漫画广告以“笑”为媒介，带给大家更多愉快和欢乐，也祝愿天下所有人能快乐、幸福永相伴。

[1]李巍．幽默广告艺术[M]．杭州：浙江人民美术出版社，1995

[2]李林之，胡洪庆．世界幽默艺术博览[M]、上海：上海文化出版社，1990.