浅谈广告创意的实效性表现

魏 弘 （青岛科技大学 山东青岛 266000）

现代广告产业已经进入整合营销时代，广告创意不仅限于策划过程，而是贯穿于广告制作的全过程。广告创意对于整个广告制作来说，具有十分重要的作用。创意是以市场的营销为目的出发，探讨广告整体上如何使用市场的营销，找出与之相适应的传播理念和宣传手段，来实现营销目标的最大化。所以说，广告创意在当今社会发展中，是企业、商业和产品获胜的必要利器。

我们当今生活的这个社会，各行各业几乎都充满着广告，广告在我们的日常生活中随处可见。我们平时见过许许多多的广告，有的广告平淡无奇，有的却是表现独特、新颖，从而给人们留下深刻的印象。为什么同样都是广告，有的人看过了就忘记了，有的人却很长时间都能记忆犹新。之所以出现这样的原因，除了广告制作和设计等因素外，最重要的就是广告创意水平的高低不一样。我们知道，广告制作过程中，首先需要对广告进行策划，策划完成以后，接下来就是进入实质性的创意阶段。在此，广告创作者要做的就是如何全面、充分地表达出广告的主题，与此同时还要最大程度地吸引消费者的眼球，抓住消费者的消费心理。一个成功的广告首先取决的就是广告本身的创意，只有具备创意才能取得不同凡响的收获。广告创意是吸引消费者、激发消费者消费欲望的动力所在。本文就广告创意的作用，即广告创意的实效性表现，表达力自己的一些粗浅看法.

一、广告创意能够加速广告的信息传播

一个有创意的广告，不仅能够吸引消费者，抓住消费者的眼球，还能在市场上迅速地传播开来，被人们记忆在脑海中，已经有越来越多的人们开始认识到创意广告所带来的效果。和一些平淡无奇的广告相比，有创意的广告，只需要在很短的时间内就会让人们记住它。由此可见，广告创意对广告传播的作用和效果。创意可以实现很少的市场宣传，很大的市场占有和消费者记忆最大化，同时也会加大产品知名度及消费者购买力度。因此，在广告策划和制作过程中，要有明确性的方案和目标，要通过增加广告的创意来降低其宣传成本，扩大其市场占有，加速广告本身的传播速度。对于广告创作人员来说，增加广告创意也是一种投资和营销手段，广告创意越多、越新颖，就会传播的越快，获得的效益也会越大。

二、广告创意能够有助于增加产品的价值

市场发展的多元化和多样性，使得产品的品牌形象日趋重要。无论是生产者还是消费者，产品本身只是一种有形的事物，而产品的品牌则反映出消费者对产品的认可程度。随着人们对产品品牌形象的认可，无形中就会给产品增加价值，而使人们加深对产品品牌的认可，就需要通过广告创意。广告创意可以树立良好的品牌形象，实现产品的品牌价值，给产品带来增值。

广告创意在产品的品牌形象树立中，除了抓住消费的消费心理，吸引更多的消费者之外，同时也在传播产品的功能、信息、质量等，创造人们的心理预期，弥补人们失落的消费心理。良好的品牌可以为消费者树立信誉高、质量好的产品形象。这种品牌的效果往往超出了消费者的心理预期，因而取得了消费者的亲睐和信任。成功的品牌离不开消费者的认可，而广告创意就是让消费者认可产品的重要手段。对于品牌的广告而言，想要人们对产品留下深刻印象，增加产品的价值，广告创意是关键。广告创意所具有的独特性，它能固定住消费者和产品之间的联系，它能扩大产品的影响力，增加产品的价值。

三、广告创意能够加深消费者和产品之间的“交流”

广告作为一种最普遍、大众化的媒体传播方式，主要就是为了吸引消费者，传播产品的相关信息，而消费者的认知程度决定了广告的传播效果。所谓认知，就是消费者在长期的认识过程中发展起来的一种对外界信息作出筛选的机制。基本上所有的广告创意就是唤起人们的消费心理，激发人们的消费欲望，以此来赢得人们对产费的消费和注意，获得产品消费最大化。对于产品制造商而言，产品的广告除了传播产品信息，更主要的是要与消费者进行“交流”。广告创意不是对消费者的想象，而是深入观察消费者的心理和情感，努力发现消费者的真正需求和潜在消费欲望，找到产品和消费者之间的共同点，实现产品和消费者之间的互动，感动消费者，促进消费者消费。

四、广告创意能够提升人们对生活的审美态度

随着社会的日益进步和发展、科技的进步和人们生活水平质量的提高，广告创意不仅仅作为商业营销的一种手段，更主要的是一种文化现象的体现。广告创意作为一种文化象征，目的在于体现人类社会生存关系、人们的生活理念和审美观念，引导人们对生活本质的追求，构建社会主义新生活的文化内涵。从某种意义上讲，广告创意赋予了人们生活新的意义，以独特、新颖、超凡脱俗和与众不同的内容，来提升人们对生活品行的追求。广告创意在社会生活中的艺术化表现，浸染了人们的视听，震撼了人们的心理和情感，带动了人们的审美观念，在无形的过程中使人们对生活的审美态度得以提升。

结语

广告创意是一项独具创新而又艰苦的精神活动，是创作者智慧的结晶。优秀的广告创意造就了无数的经典优秀作品。广告是一种艺术创作，是一种商业和文化的结合，在进行艺术创作的过程中又受到了商业的制约。因此，广告创意的关键就是如何对广告商业化进行改变和转换。通过对广告的改变和转换，将产品的信息以美妙的视觉感受、听觉感受传达给人们，让人们在无形的过程中与产品产生共鸣，加深对产品的认识和好感，最终促使消费欲望的产生。