对贵州茅台品牌的建设与保护的思考

贵州六盘水市委党校 伍应德

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称公司)总部位于贵州省仁怀市茅台镇，公司的前身是成立于1951年的贵州茅台酒厂。公司经过几代茅台人的精心经营和呵护，已经发展成为特大型企业和世界知名企业，是全国唯一集国家一级企业、特大型企业、国家优秀企业(金马奖)、全国质量效益型先进企业于一身的白酒生产企业。2012年1月11日，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台位列“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”第四位。同年，全球知名品牌调查公司评选机构华通明略在纽约公布的BRANDZTM最有价值全球品牌百强企业名单显示，贵州茅台以118.38亿美元的品牌价值入选，位列全球最具品牌价值企业排行榜第69位。茅台不仅是首个入选全球最高级别品牌排行的贵州企业，也是中国西部唯一入选全球百强的品牌。

但是，近年来，塑化剂风波、限制三公消费、绿色认证等问题把贵州茅台推向了风口浪尖，少数别有用心的人利用媒体大肆渲染塑化剂问题，把“三公消费”与茅台紧紧联系在一起，恶意诋毁贵州茅台的品牌形象，给贵州茅台带来了一定程度的负面影响。贵州茅台为国家政治、军事、外交，以及经济建设做出了重大贡献，已经成为世界知名品牌，是中华民族的骄傲，为了促进包括贵州茅台在内的民族品牌的发展，需要的是对民族品牌的保护，从而实现中华民族伟大复兴的中国梦。

1 茅台品牌的发展

什么是品牌？……