企业CI系统设计材料与企业形象和发展交互研究

李春阳，毕会娜

（中国环境管理干部学院，河北 秦皇岛 066000）

随着我国企业的现代性和国际性发展和商品市场的不断创新，企业标志这个无形资产的重要价值日益凸现出来.企业需要导入CI系统来推广自身，标志设计是CI系统可靠的保证，也是企业传达形象和发展最强大的功能载体.在一定意义上，一个优秀的企业标志的影响力可以超越文字，企业标志调动了视觉要素中一切语言，带给消费者是社会对企业形象的认同和企业品牌的代表.

1 研究目的

CI(Corporate Identity)，CI是现代企业或组织通过统一设计寻求竞争优势的差异化战略.CI的实质是以设计为平台为手段的企业战略.“美国PardRand教授著名的CI三大支柱理论即：企业个体形象，企业印象，企业识别设计来划分 CI体制.它们分别代表 MI、BI、VI.”[1]本文拟通过对 CI设计材料的典型特性与企业形象和发展的交互分析，剖析企业标志新用法，寻找切入点，拟在激烈的企业符号竞争中获得长久的企业标志价值的设计和应用获得突破.

2 导入CI塑造企业形象的可行性

CI在企业中运用非常广泛和成功.它能够保持企业经营模式，同时，CI在美国、欧洲、日本等国家和地区的企业系统出现.人们熟知的“壳牌”（荷兰皇家壳牌集团）标志6次修改完善，逐步变成今天人们所熟知的著名标志.

良好的企业形象来源于人们对企业标志认同，随着高科技技术出现，人们正在改变标志设计当中刻板、冷漠、单一的风格，随着国际间交流加强和交往方式更加灵活，开始注重企业标志设计当中形象性和亲和力.