我国企业营销市场存在的问题与创新

杨 芬

（荆州职业技术学院 经济管理学院，湖北 荆州 434020）

市场营销可以认为商家在寻找自己的需求，对那些未被满足的需要，来探索出一种满足需要的方法与措施，这种方法与措施就是一种营销手段，满足了需要从而得到了客户的回报与认可。但是随着社会的发展与营销市场的加速扩大，消费者的消费观念日趋成熟，要想获得消费者的认可，赢得市场的竞争优势，就必须在变化的环境之中采用创新的营销手段与营销模式。

一、企业市场营销中的问题

第一，营销管理严重缺位。在企业里，不乏高层管理者，也不乏精英，但作为企业中的营销没有独立出来，只是企业营销部门的事，在一个企业中企业的营销管理人员不是高层，或者只是一个兼职职位。这就导致管理上营销管理高层位职的缺位，这样管理职位的安排，具有明显的不确定性、局部性和非过程性，必然导致企业内部营销不到位、不全面、没有系统性。高管层的缺乏必然导致一个企业内部资源得不到优化的组合与利用，也使得企业管理层在决策上出现慢一拍，出现营销没有中心与方向。企业营销高层缺位，必然使得整个企业的营销仅仅是以卖出商品为目的，营销跟着营销人员的感觉随便走，这样缺乏战略与长远规划，也导致营销人员“脚踩西瓜皮，滑到哪里算哪里”。最后的结果是企业产品在销售中如果某个环节出现问题，就会出现商品滞销，卖不出去，导致商品积压，严重影响了企业的形象。……