青岛地区中老年服装消费心理研究

秦淑蕾，庄梅玲，王 真，邵静茹，尚万林，仲崇凯

（青岛大学，山东 青岛 266071）

青岛是一个时尚的沿海开放城市，其人均服装消费比例一直处于山东省前列，中老年是一个特殊的服装消费群体，他们的传统观念虽然根深蒂固，但也追求一些能够展示自己个性的服装。注重修饰已经趋向衰老的外表，就是对自己尊重也希望得到他人尊重的表现［1-2］。消费心理是消费者在社会总体消费环境的影响下，调节、控制自身消费行为的心理现象［3］。文章以月均服装消费占月消费的比例为调查指标，通过分析他们的服装消费行为、消费心理、消费观念和消费审美，总结出青岛地区中老年服装消费心理，将有利于指导中老年服装的特殊制造、营销策略，同时更好的满足中老年群体对服装的需求。

1 调查的方法和内容

采用调查问卷的方法，于2012年9月至10月间在青岛市市南区有代表性的商场投放调查问卷，涵盖了包括低、中、高档次的各类商场，共发放了355份调查问卷并全部收回，其中有效调查问卷353份。采用SPSS软件对问卷进行统计。

图1 样本年龄分布及所占比例

我们所调查的人群的年龄大都在50～70岁间，男女比例约为1∶1，基本上可以代表青岛地区的中老年群体。

2 调查结果分析

2.1 青岛地区中老年服装消费观念调查分析

图2反应了中老年消费者每月在服装上的花费，有接近60%的消费者每月在服装上的花费占总花费的10%～20%，而花费超过40%的少之又少，只有5%多一点。中老年人虽然经济上独立，但其观念是永远为下一代甚至下下代着想，他们会比较节约，一件服装可能会穿好几年，因此在服装上的花费很少。……