中国文具之都直面新考验

□ 杰文

宁波集文具生产、展示、贸易于一身，多次获评“中国文具之都”。在当前生产成本上升、国际市场需求不振等形势下，即将在宁波市举办的第十届中国国际文具礼品博览会，让宁波文具业再次成为各方关注的焦点。

小文具做出大产业

一支笔、一块橡皮、一个订书针，这些看似不起眼的小文具，创造出的价值却不小。宁波文具产业经过十余年的发展，在全球化、产业链、自主创新、自有品牌等方面都有了长足发展，已成为宁波工业经济发展的支柱产业之一。

由于文具的不可替代性和广泛使用性，宁波文具产业是该市在参与国际竞争和分工中，真正比较具有优势的产业。据宁波文具协会统计，2011年宁波文具产业实现工业总产值282亿元，同比增长14.88%；其中新产品产值30亿元，同比增长15.67%；实现出口交货值80.7亿元，同比增长10.68%。

宁波文具产业靠外贸带动，从原先为进出口公司配套的家庭作坊式生产发展成为现代的公司化、集团化大规模生产经营格局。目前，全市有860多家文具生产企业，年销售超亿元的企业有15家，5000万元至1亿元的企业20家、规模以上企业185家。同时，宁波集聚了数量众多的全国文具制造单项冠军，如贝发集团的制笔、广博集团的本册、得力集团的削笔器、三A集团的扑克牌、康大的美术用品制造分别在全国同类企业中名列前茅。

宁波文具产品品种门类齐全，覆盖了书写工具、纸品本册、教学用具、美术用品、学生用品、五金文具、化工文具、办公箱柜、办公耗材和办公机械等十大类，产品品种有上万种之多，而且每年新增产品数量就有上千种，与国内其他文具主产地相比，产品结构最健全，种类最丰富。

新市场掘金正当时

近些年，以外贸起家的宁波文具，迅速占据了欧、美、日、韩等主流市场，产品进入这些市场的比重超过50%，并且有一批大型企业同世界500强企业建立了战略伙伴关系，部分产品成功进入欧美国家的政府采购。

然而市场正在悄悄变化。欧债危机持续发酵、欧美等发达经济体经济动荡……出口形势趋于复杂。“国外客户会出现欠款情况，对产品折扣的要求也会多一些，同时，对品质要求也更高了。”宁波恒尔德进出口有限公司总经理范群杰说。

巴西、俄罗斯等新兴市场则开始受到关注。据海关统计，去年中国对东盟、巴西、俄罗斯和南非等新兴市场国家双边贸易进出口总值分别增长23.9%、34.5%、42.7%和76.7%，均高于同期全国总体进出口增速。而据国际B2B贸易平台环球资源调查数据显示，96%的新兴市场买家表示今年将增加在中国的采购量，其中41%表示增幅在40%以上，25%则表示中国是他们唯一的海外采购基地。

在最近的“智·胜未来”出口系列论坛上，宁波市贸促会副会长陈忆戎说：“从目前国际国内经济形势分析，传统市场经济放缓、国内生产成本不断上涨及人民币升值压力等问题挥之不去，今年出口商将要面临多重压力。”

环球资源行业销售副总裁叶菁说：“宁波及其周边地区企业积极应对‘内忧外患’的重要手段，就是在维持出口稳定及控制成本的同时，挖掘欧美等传统市场以外的新兴市场，实现出口市场的多元化。”

新功夫助推产业转型

经济社会发展，消费观念变化，市场对文具产品的创新要求也在不断提升。

在去年的宁波文博会上，很少看得到方方正正的白橡皮，取而代之的是五颜六色、卡通造型的工艺橡皮。笔类产品款式也更加多元化。“一批文具生产出来后，基本上不会再生产同样的第二批。新品要不断地推。”温州正正文具包装公司业务员小叶告诉记者。

国际市场对文具的要求呈现多样化、新潮化趋势，这就要求文具企业在产品创新上下功夫，提高技术含量，追求高附加值。昨天的展会上，台州一家制品厂推出的一款可擦拭圆珠笔引起了记者的注意。这种圆珠笔的笔迹可用普通橡皮擦干净，不过，价格也是普通圆珠笔的两倍。据介绍，虽然价格有点高，但这种具有专利的产品在国际市场上颇受欢迎。

“文具虽是传统产业，但新形势下也需要做出新意，融入智慧、积极创新。企业只有真正地转型升级才能有发展。”业内人士说。