浅谈影像广告媒介形态的技术演进

倪磊

摘 要：媒介作为广告信息传播得以实现的基石，对于其能否顺利开展起着至关重要的作用。时代变迁下科学技术的迅猛发展，造就了一个多元媒介形态并存的信息传播环境。影像广告作为科技与文化的复杂综合体，时刻与社会风貌同步。本文以影像广告的媒介形态作为切入点展开讨论，通过分析其在不同时代背景下的技术演进，深入浅出的归纳出其所对应的的优劣势，以期为系统完整的理清影像广告的信息传播过程提供支持。

关键词：影像广告；媒介形态；技术演进

0 引言

媒介是广告信息传播的载体，它是一切广告活动得以顺利进行的技术保证。伴随着科学技术的进步和社会信息化进程的急速发展，广告媒介的形态也紧随时代步伐，不断地进行着自我革新和丰富。影像广告作为以视听为主要诉求手段进行信息传播的广告形态，依托现代科学技术，迎合当下人视觉化的生活方式，恰到好处的完成了广告商品的信息传播。影像广告的媒介按照其自身形态的技术演进可划分为印刷媒介，电子媒介，数字互联媒介。现代社会科技迅猛发展，各个产业在不断进行细化分工的同时相互融合，作为承载广告信息的媒介形态也在不断的进行的适应社会需求的演变。信息媒介的细化以及多元化态势越发凸显，对于影像广告自身媒介特征的研究，能够帮助我们更加系统完整的理清影像广告的信息传播过程，以及不同媒介形态下的影像广告在信息传播中的优劣势。……