基于名人文化资源的旅游品牌开发研究
——以上虞市为例

陈 辉

(绍兴文理学院 上虞分院，浙江 上虞312300)

名人一般是指在某一领域甚至多个领域对国家有着较大贡献的人，他们往往是民族先进文化、精髓文化的载体，对广大民众的思想行为有着重要的影响。深度挖掘名人文化的内涵，对我国旅游业的发展极具重大的价值。利用名人文化资源发展地方旅游经济，国内外均有成功例子。魏玛因文化名人歌德而名声大振，成为欧洲的文化首都。意大利佛罗伦萨因达·芬奇、米开朗基罗等文化巨人，成为世界旅游经久不衰的热点[1]。目前全国上下也兴起一股争夺并利用名人文化资源发展地方旅游经济的热潮，一些地方甚至取得了很好的成功，为当地带来了良好的经济效益和社会效益、品牌效益。目前上虞市有着丰富的名人文化资源，但名人效应对当地旅游的拉动略显疲软，其社会价值和经济价值未能得到充分发挥。本文通过论述如何开发上虞市名人旅游资源及其他有着丰富人文内涵的景点，为上虞开发旅游品牌提供可借鉴的前瞻性理论指导。

一、上虞名人文化旅游资源及开发现状

上虞市为浙江省绍兴市的县级市，地处浙江省东北部，是国务院批准的首批沿海开放城市和杭嘉湖高科技区成员单位，位于杭州湾南岸，与上海隔海相望，处于沪、杭、甬黄金地带，经济发达。上虞旅游资源丰富，经过近年的发展，上虞的“四季仙果之旅”品牌已有了一定知名度，但整体旅游品牌知名度不高，缺乏重量级的景区。……