中国电视连续剧：困境、机遇和挑战

孙佳山

中国电视连续剧：困境、机遇和挑战

孙佳山

行业困境:增长的极限

2013年是中国电视连续剧的“小年”，在全行业高速增长了一个轮回的情况下，2013年的中国电视连续剧行业在整体上要相对弱势，但这并不意味着2013年中国电视连续剧就没有可待开掘的行业价值。相反，在2013年，中国电视连续剧行业呈现出了极为复杂的样貌，各种错综的线索和众多电视连续剧作品一样，都在2013年以不同的姿态浮现在了各类屏幕上。

据国家新闻出版广电总局的资料显示，2013年全国共计生产完成并获得“发行许可证”的电视连续剧剧目一共441部，共计15770集，已卖出剧集209部，仅占总量的47.4%。2013年的电视连续剧制作总量较2012年少了65部，少了近2000集，但每部电视连续剧的平均长度超过了35集，这一数字创下了历史新高，相比2008年，每部电视连续剧多出了7集。

自2000年，中国电视连续剧年产量突破1万集开始，就以每年平均近千集的速度持续增长，并在2007年摘得了电视连续剧年产量世界第一、电视连续剧年播出量世界第一、电视连续剧观众总量世界第一。这三个世界第一的桂冠，在2012年更是创下历史新高，达到17000集。在2013年，中国电视连续剧市场规模达到了108亿元，但由于受到综艺节目的冲击以及新媒体的分流，市场增速同样出现了回落，约为20%，但在2013年，也还是出现了新的历史记录。 《辣妈正传》的累计销售收入总和超过了2亿元，单集售价超过了500万元，打破了2012年《甄嬛传》的接近400万元一集的历史纪录。 只不过，受电视连续剧行业自身商业模式的限制，尽管在2013年电视连续剧单集收入创出历史新高，但整个行业的营收增长空间已经明显进入到了平台期和瓶颈期。……