媒介平台：文化产业的新驱动器

王颖+谭天

【摘要】近年来，文化产业的发展受到前所未有的重视。新媒体革命来势汹汹，媒介平台在文化产业发展中扮演的角色也越来越重要。媒介平台能聚合文化产业的优质创意并按照市场规则进行优胜劣汰，能通过关系的转换和媒介融合扩大文化产业的传播力，能打通其产业链各环节的关系提升产业竞争力，从创意、传播和竞争上驱动文化产业的发展。平台与创意成为驱动文化产业加速发展的两个轮子。

【关键词】媒介平台；文化产业；创意；传播；驱动器

在2013年9月举行的第六届中国国际漫画节动漫版权交易会上，中国电信动漫运营中心、中国电信广东分公司、中国国际漫画节组委会共同签署了三方战略合作协议，宣布将以广东特色岭南文化为核心，以动漫创意为载体，以天翼3G技术为基础，以电信网络为支撑共同建设手机漫画原创新媒体平台。这是文化产业借力新媒体平台的一次试水，媒介融合趋势下媒介平台正在成为继创意之后文化产业的新驱动。随着新媒体革命的到来，文化产业将如何借力新媒体？新媒体在文化产业发展中扮演何种角色？本文试图探析新媒体环境下文化产业发展的路径，分析新媒体在创意、传播和产业方面对文化产业的驱动作用。

一、媒介平台：互联网与文化产业的重要接口

文化产业（Culture Industry）这一概念产生于20世纪初，联合国教科文组织从工业标准化生产、流通、分配和消费的角度将其定义为按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。……