当前纸媒微信公众号运营的突出问题与策略建议

范玲

内容提要 作者认为，在运营微信公众号之时，不仅应该掌握微信公众号的特点，更应该避免一些误区。本文以纸媒微信公众号为研究对象，试图为纸媒微信公众号的运营提出一些合理化的建议。

关键词 微信 公众号 传播 运营 专业化

一、纸媒微信公众号的传播优势与现存问题

当前，纸媒微信公众号在传播上已经展现出了不少优势，如传播范围的广度增加，地域性特点得以突破。同时，微信公众平台也为读者与采编人员之间搭建起了一个对话平台，读者可以以“回复”的形式与采编人员取得直接联系，也可在阅读信息之后直接写下评论，实现有感即发。

但纸媒如何利用好微信公众号这个工具，在实践中仍然存在一些不容忽视的问题。

（一）即时性不强。受微信公众号发布信息数量的制约，每个微信公众号推送信息的次数和推送的条数受限，并非微博那样随时发布信息。如此一来，即时性不足的弊端并没有改变传统纸媒的根本劣势。

（二）缺乏创新能力。缺乏创新，体现在两个方面：一是很多纸媒的微信公众号的内容，并非是对新闻内容的再加工，而是直接来自于报纸稿件。如今人们已经习惯于从海量的网络信息中萃取精华的“碎片化”阅读，再加上用手机阅读费眼睛，那些发表在报纸上的稿件字数多，容易让人失去耐心，不愿继续阅读下去。二是微信公众号会转发一些微信平台上比较火的文章，造成公众号出现“同质化”的现象，导致那些不想重复接受信息的受众对这一公众号的黏度下降，甚至不再关注这一公众号。……