中国反腐，奢侈品受打击

高珮莙

一年一度的新年购物狂潮即将到来，瞄准中国奢侈品市场的西方品牌也开始蠢蠢欲动，推出一系列迎合中国消费者的产品。

不过，美国《纽约客》杂志称，别让奢侈品行业的积极笑容蒙骗你，这是它们最艰难的时期。由于中国政府打击腐败的努力，从北京到日内瓦再到巴黎，品质精良的亚麻布和精致的钟表早已蒙上了一层灰。美国Business of Fashion网站则认为，这与中国消费者的观念变化不无关系。

中国奢侈品销售放缓在全球激起涟漪

2013年12月17日，据美国彭博社报道，总部位于波士顿的咨询公司贝恩在一份报告中指出，2013年中国的奢侈品消费增长放缓至2000年以来最慢，为4%，2014年的增长速度将类似于2013年。

奢侈品销售的增长放缓，与中国经济增长减速和政府的反腐努力日见成效不无关系。中国的反腐和打击铺张浪费对礼品行业有巨大影响，而这是奢侈品行业主要的增长引擎之一。

自中国政府下令官员减少奢侈开支和加强贪污腐败调查以来，瑞士手表和昂贵的名酒需求暴跌，古驰第三季度销售额减少，路威酩轩（Louis Vuitton Moet Hennessy）发现中国对香水和化妆品的需求明显下降。

在华销售增长放缓的影响甚至传导到了奢侈品集团总部。人头马君度近日对投资者发出警告，称2013年其营业利润相比2012年将下滑至少20%，主要原因在于“中国业绩的显著下降”。

不难看出，自2012年中国消费者取代美国消费者成为全球最大的个人奢侈品买家、包揽全球29%的奢侈品以来，中国市场对世界奢侈品行业拥有举足轻重的影响力。……