网购井喷下大庆现货商场营销模式转型研究

弓萍，单忠纪，谷芳宇，2，唐磊，3

（1.黑龙江八一农垦大学经济管理学院，大庆 163319;2.大庆市人力资源和社会保障局;3.黑龙江八一农垦大学财务处）

商业业态是指针对特定消费者的特定需要，按照一定的战略目标，有选择地运用商品经营结构、店铺位置、店铺规模、店铺形态、价格政策、销售方式、销售服务等经营手段，提供销售和服务的类型化经营形态。包括百货商场、超级市场、大型综合超市、便利店、专业市场（主题商城）、专卖店、购物中心和仓储式商场等8种业态。随着大庆的发展，越来越多的国内外知名品牌和商企入驻大庆，大庆已经成为了集百货商场、超级市场、大型综合超市、专业市场、专卖店、购物中心等多业态集聚的具有极大发展潜力的城市，所要研究的现货商场是指百货商场和购物中心两种商业业态。判断百货商场和购物中心的两大重要标志就是所含业态和消费者的结算方式。百货商场是指在一个建筑群内，按不同的种类和品牌，由若干个专业的商铺向顾客提供多种类、多品种商品及服务的综合性服务形态，有统一的结算平台。而购物中心区别于百货商场，是结合购物、休闲、文化、娱乐、饮食、展示及资讯等设施于一体的商业设施，店家大部分是独立一家店，单独结算。

1 大庆现货商场现状

大庆目前有三大区域商业中心：东城、中部和西城商业中心。以百货大楼为代表的萨尔图中部商业区域一直以来都是大庆的商业黄金地带，而东城商业中心和西城商业中心将成为未来大庆重点构建的两大市级商业中心。……