论网站正能量传播和流量建设的统一性

李克伟　刘筱

长期以来，在业界普遍的观念中，省级新闻网站主要承担的是宣传、喉舌作用，在于“发声”，而流量等市场化指标数据，通常被视为商业网站的事。

作为湖北唯一的全国重点新闻网站，荆楚网近年来始终承担着传播社会主义核心价值观、引导网络主流舆论、发展和繁荣网络文化的重要使命。荆楚网一直以“共守‘七条底线 营造健康网络环境”为底线，文明办网，办文明网。同时，为了扩大网站影响力，荆楚网新闻浏览量也获得了较大增长（见下表）。

一、流量对网站的影响力

根据中国网站排名网（ChianRank）2013年6月发布的数据显示，荆楚网在全国各省、自治区、直辖市新闻网站排名中跻身前列。发布的四项数据中，“网站平均每次访问停留时”排名第一，“总访问次数”、“访问频率”排名第二，“独立访问者”排名第四。2013年，Alexa排名曾一度上升稳定在全球1500名左右，在全国省级新闻门户网站中排名靠前。

“ChianRank”排名由国务院新闻办公室网络局、信息产业部电信管理局指导，中国互联网协会主办的大型网站排名项目，根据网站实际流量进行数据更新，是业内最权威的第三方数据。

网站流量是网站影响力评价的重要指标。通常说的网站流量（traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。……