影视传媒对主流意识形态有效性影响

余太游

（贵州轻工职业技术学院，贵州 贵阳 550025）

影视传媒对主流意识形态有效性影响

余太游

（贵州轻工职业技术学院，贵州 贵阳 550025）

本文在简单介绍影视传媒和主流意识形态的基础上，从促使精英文化向大众文化的转型、人本思想的凸显以及主流意识形态传播广度和深度的增强这三个方面对影视传媒对主流意识形态的有效性影响做了具体分析。

影视传媒；主流意识形态；有效性影响

我国新时期主流意识形态的传播，必须充分利用当前一切可以利用的形式和载体。随着当今社会人们对精神文化的不断追求，影视传媒行业在社会上的作用更加突出，不仅如此它在主流意识形态传播上的有效性影响也更加明显。

一、影视传媒与主流意识形态

从传播学的角度讲，影视传媒从属于大众传播媒介，其含义是指：运用多媒体、数字和网络等现代技术和手段来进行电影和电视节目的采编、制作和播出的电视台或影视公司。由于影视传媒的主体是社会组织，所以影视传媒的根本属性就是社会性，这也从侧面表现了影视传媒与经济、政治和意识形态有着密切的关系。另外，基于影视传媒传播内容和传播方式的特殊性，影视传媒还具有了反馈机制运行下的传播的互动性、意识形态与产业经济相综合的社会属性上的双重性以及视、听效果于一体的功能上的多样性这三个重要属性。

意识形态是指在特定时代背景下产生的，与一定的政治、经济相联的概念、观点、观念的总和，其内容涵盖了宗教、哲学、法律、道德、文学艺术等各个方面，其核心是社会整体的价值观。我国的主流意识形态是以马克思主义为指导的毛泽东思想和中国特色社会主义理论。随着社会主义建设的不断推进以及社会主义理论的不断深化，我国的主流意识形态日益呈现出多样性与主导性、理论性与实践性、科学性与革命性以及先进性与层次性这四方面的统一。当前发挥主流意识形态的有效性影响已成了当今社会意识形态建设的重要环节。

二、影视传媒对主流意识形态有效性影响

影视传媒发展的高峰期主要开始于我国的改革开放之后，社会主义市场经济的快速发展不仅对影视传媒的快速发展起到了推动作用，还导致了影视传媒商品属性的日益展现。影视传媒不仅具有吸引力强、实效性强和公众性强的特点，还因其节目内容丰富、普及面广而成为改革开放后极受欢迎的一种文艺形式，其优秀的影视作品对我国主流意识形态宣传起到了很好地有效性影响。下面，本文就对该有效性影响作具体分析。

（一）促进了精英文化向大众文化的转型

改革开放之前，受政治和经济的影响，我国影视传媒产业不仅发展缓慢而且其作品在形式和内容上也存在一定的固化，具体来讲，该时期的影视作品在形式上多以革命历史题材为主，在内容上注重表现英雄人物尤其是主要英雄人物。这种精英类型的影视作品已经远远不能适应市场经济发展的需要以及人们对反映平民生活的作品的需求，所以该时期的影视传媒开始在市场经济的影响下，将创作视角转到社会和平民百姓的生活中来。精英路线向平民路线的转变，不仅增强了影视作品的针对性和时代性，还扩大了主流意识形态宣传的群众基础。该时期的优秀的影视作品主要有《红高粱》、《骆驼祥子》、《人到中年》、《城南旧事》、《小花》等，这些作品的出现极大丰富了人们的精神生活。

（二）影视作品的人本思想更加突出

改革开放前的影视传媒虽然也在不断地推出新的影视作品，但其内容与政治的联系非常大，对普通百姓的人文关怀相对较少。改革开发后，“百花齐放、百家争鸣”口号的提出，不仅丰富了影视作品的内容，还将影视传媒业关注的视角转向对普通百姓的人文关怀。影视传媒人文关怀的增强，不仅体现了以人为本的思想，还充分重视了普通百姓的愿望和诉求。从某种程度上来说，满足人们对优秀影视作品的诉求，也就实现了对主流意识形态的有效宣传。九十年代的热播电视剧《渴望》，给好几代人都留下了深刻的印象。该电视剧大获成功的原因就在于，它不仅反映出了改革开放以后人们思想观念上的转变，还充分表现了人性的真、善、美，在表现剧中人物对亲情、爱情的渴望的同时，还向广大群众传播了我国新时期的主流意识形态。

（三）主流意识形态传播的深度和广度得到进一步提高

主流意识形态的传播有赖于主旋律影视的发展和壮大。上世纪八、九十年代中期，我国的影视产业虽然获得了较大的发展，但还没有摆脱计划经济的消极影响，也还没有实现自立、自主的发展。九十年代后期，我国开始在影视领域实施“九五五零”工程计划，此时出现的主旋律影视作品有《生死抉择》和《黄河绝恋》等。另外，本世纪上映的的《建国大业》、《恰同学少年》等作品，一经播出不仅赢得了很高的收视率，还有效增强了主流意识形态传播的深度和广度。

三、结束语

通过以上的分析可以看出，主流意识形态有其自身的发展规律。在市场经济充分发展的新时期，影视传媒必须在满足广大人民群众文化诉求的前提下，通过传播技术和传播手段的革新，创作出更多的人们喜闻乐见的优秀作品，从而更加充分地发挥影视传媒对主流意识形态的有效性影响。

[1]黄世虎.社会主义意识形态传播的有效性分析[J].政工研究动态, 2009(09).

[2]李英田.改革开放以后我国影视传媒对主流意识形态的有效性影响分析[J].2012(03).

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1005-5312（2014）02-0264-01