浅析商标的特点及翻译

孟 洁

(三门峡职业技术学院，河南 三门峡 472000)

一 商标的特点

商标是商品的代名词和符号，它蕴含了商品的内涵特征和文化特点，体现了企业的形象和服务信誉。商标名称是否响亮、入耳直接影响消费者的注意力和购买欲，当代社会中，同类产品有着相同的质量、原料，但名牌产品的价格就会比普通商品高出很多，而消费者更乐意购买品牌好的商品，并不是因为它的质量，而是品牌的力量。[1]由此可见，好的商标会给企业带来巨大的财富，在当前激烈的市场竞争中起着不可忽视的重要作用。

即使一种商品的质量再好，但它的商标不具备任何意义，那么这样的商品也很难让消费者记住，自然它的销量就不言而喻了。很多商家都意识到了商标特有的意义和作用，因此在商品命名时就格外用心，如风靡全球的外国饮料coca-cola之所以能被中国人欣然接受，除了商标简洁、易记外，其汉语翻译“可口可乐”蕴含美味和快乐的意思，中文翻译瞬间升华了英文意义，给消费者留下了深刻的印象。再如美国的Polaroid相机，这个商标是即拍即有的照相机，汉语翻译为“拍立得”，是“拍好立刻就能得到”的意思。该翻译与原商标发音相似，更重要的是意义也完全一样，深受消费者的喜爱。由此可见，商标一旦被消费者所熟悉、了解，就会吸引更多的顾客消费。目前很多企业认识到了商标在商品竞争中的重大意义，甚至有很多企业不惜重金征集商标，以提高自身价值。广告学要求商标在符合商品基本特征的情况下，一是要新颖、独特；……