品牌服饰专卖店展示设计研究

摘 要：品牌服饰专卖店除了出售商品以外，还包括购物者体验的环境氛围。优秀的品牌服饰展示设计，不但可以节约店内的空间、美化购物环境，还能刺激消费者购买。专卖店展示设计要密切注意商业发展变革的节奏，注重营造出一种全新的商业销售环境，赢得消费者的青睐！

关键词 品牌 服饰 展示 设计

品牌服饰专卖店展示设计就是以服装品牌文化为纲要，通过对专卖店整体风格把握，对道具、模特的摆放，走道的布置，材料的运用，以及灯光音响的精心设计来促进服装的销售以及品牌文化的传播。专卖店的展示设计应该以服装主线进行，用品牌服饰文化来决定专卖店装饰设计风格，使购物者能够在服装店完全了解服装企业的企业精神和服饰所传递的文化理念，从而将消费者的购买欲望激发出来。

品牌服饰专卖店展示空间与陈列的设计，对品牌的现实利益有很大影响，并关系到品牌未来的发展和延伸。良好的品牌服饰专卖店的展示规划与陈列，能够加深购买者对品牌的信赖程度和深刻印象，更好的表达产品特定的形象内涵和品牌文化，进而提升服装的附加值，使企业获得更多的利润来强化企业的市场竞争力。专卖店合理的空间规划和服饰陈列与展示道具、广告装饰品、灯光照明等因素形成有机的配合，使服装的质地、色泽、光度、特征具体展现，把整个专卖店渲染的生机盎然，给服装的品牌增光添彩。（图1）

一、以鲜明的主题风格强化品牌服饰整体系列形象

在品牌服饰专卖店的设计中，服装品牌主题风格、文化背景、设计品位、经营特色以及延伸出来的流行趋势都会对展示形象产生直接影响。在设计中应以服饰文化主题为核心来建设专卖店品牌形象，以CI手册为指导，注意强化专卖店的空间规划布局、展示陈设品的风格、装饰材料选择、色彩的属性匹配等等。通过专卖店空间功能定位、专卖店区域地位、专卖店软环境定位、专卖店个性细节塑造、目标消费群特征细化、品牌宣传、专卖店特殊材质运用等手法，来强化专卖空间的专属性能。[1]优秀的专卖店展示设计能够让客户潜移默化的感受到企业的品牌定位、设计品位以及品牌所包含的文化理念与生活概念。展示设计要完美的把品牌的风格和品牌的主题很好地进行融合，这直接影响到品牌经营的成败。

二、品牌服饰专卖店展示设计布局

专卖店空间布局规划是为了让全部服饰都尽可能展示在购物者眼前，诱导顾客长时间地驻足在店内挑选服饰，最大限度吸引购买者的注意力。专卖店里的空间通常规划成辅助功能区域和服饰销售区域。销售区域一般是促销员向顾客介绍服饰样式、价格和为客户整理着装的服务场所。同时也是购物者精心挑选服装的展示区，主要用来进行服装的展示和陈列。辅助功能区域主要是辅助销售，比如：杂物间、管理办公室、顾客试衣间、员工休息室、展示橱窗、收银台、仓库等。各个功能区域合理的规划就为店内走道留下了空间伏笔。店内走道实际上是商品物流、人流通畅的保证，同时也是各个功能区域的边界线。对于纵深型的专卖店，可以将通道设计成曲线形并向内延伸，通过错落有致服饰陈列、装饰造型、模特形态显现等匠心独具的展示陈列方式，让购物者充分体验到充满个性的独特魅力。对于矩形布局的专卖店，可以通过货架的安排，灯光的层叠和虚实、服装色调的体现和材料的质地、货架的精巧和便捷等细微之处，吸引顾客多转几圈，增加展示时间。（图2）

三、品牌服饰的陈列

陈列是利用不同的服装品种、款式、颜色、面料、特性为主题，通过运用综合艺术手段展示出来，突出服装的品牌特色来吸引顾客的注意，提高和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖程度，从而最大限度地引起购买欲望。在高、中、低档服装都进行售卖的专卖店中，根据服装的价格进行分档陈列的方法则比较合适。因为价格分档陈列方便购物者快速的实现购买过程，可以让购物者毫不费力的找到、选择与自己的定位、收入相称的衣服。服装是一种流行性很强的产品，每种时髦的服装上市都会导致专卖店的样式焕然一新。[2]将款式与风格相似的衣服按服装的品味进行归类陈列，可以使顾客快速的选定适合自己性格色彩的商品。有时，也可以将购物者欣赏的成套服装饰品集中展示，例如：把男西装、男西裤、男衬衣和领带、领带夹等配在一起，供男士赏购。或按季节搭配一系列款式，譬如：冬季羽绒服与毛衣、围巾、棉帽等放在一起摆放，方便顾客的成套购买。

购物者进入专卖店的第一视觉感受就是色彩，消费者心理上感到兴奋还是忧郁都与色彩有一定关系，按服装的色调进行陈列是方法之一。协调的色彩会给整个卖场主题鲜明、井井有条的视觉效果和强烈的冲击力。在展示中营造服饰陈列的色彩渐变效果，或采用补色对比设定为视觉焦点，使消费者能够轻易锁定目标服饰并产生购物的冲动。在进行服装陈列时，颜色要协调，不宜使过杂的颜色混在一起。可以将颜色鲜亮的服饰放在前面，灰色调、深色调的服饰放在里面，丰富店内光影层次和整体色调，造成一种立体视觉冲击，以影响购物者的决定。更多的时候，时装销售都采用模特向购物者进行直接展示的方法。购物者看到模特穿起来很漂亮，就认为自己穿上也是如此这般地漂亮，从而产生购物的冲动。

四、营造恰当的光线氛围突出品牌形象及服饰特性

灯具的造型是展现专卖店独特性格的手段之一。而灯光的色彩令空间、环境、服装富有生命，能够渲染专卖店气氛，引导购物者目光。光照适当可以提升卖场的品味，准确还原服饰的颜色，凸显服装的质感，使服装更有吸引力，增加销售量。当店内的服装陈列较少时，就要以照亮整个卖场为主，可采用具有装饰效果的灯具，起到烘托气氛的作用。当店内的陈列服装较多时，照明的要求与服装商品相协调，突出服装的品质和色彩。灯具的选择主要是为了突出店铺的形象，创造良好的气氛和环境，并且要做到照度充足，避免店内的装修材料和服装产生眩光刺激购物者眼睛。（图3）

一般来说，店内采光包括人工采光与自然采光两种。自然采光不好控制，会随着时间的流转而形成变化，不利于专卖店长期持久的照明。比较自然光，人工照明就可以达到恒久不变的照射效果。而且人造光源有蓝色、绿色、橙色、红色、黄色等多种不同的光色，易于选择不同的色光布置场景。在不同的环境下应注意协调灯光颜色对服装色彩的影响。在专卖店中，一般主要运用筒灯、格栅灯进行整体照明。整体照明可以使整个店铺内的光线均匀、色调统一，保证店内的照明度，是最基本的照明因素了。对于主推款服饰而言，应用重点照明就显得十分重要。闪亮的光线比较容易突出服装的可见度，强烈的光影对比也有利于突出服饰的特色，还可以赋予服装一种立体感。重点照明还常常用卤素灯、高显色钠灯和射灯来投射在橱窗里、标志上及店内模特的身上，用于强化品牌视觉效果。除此以外就是采用激光灯和LED 灯等灯具进行氛围照明了。氛围照明可以渲染美轮美奂的视觉效果，丰富店内色彩层次，帮助强化服装感染力。总的来说，店内照明应使服装专卖店具有独特艺术感染力，让购物者的眼神停留在主展服装上，过于强烈变幻的光线应该被遮挡，调节购物者愉悦心理，从而取得陈列的最佳效果，突现品牌的特色与产品的魅力。endprint

五、根据品牌风格设计店面

消费者对一个未到过服装店的印象是从外观开始的。服装店面是企业品牌推广的重要环节。店面形象设计可以向消费者传递服饰企业的文化意境和特有时尚氛围。店面通常处于周围环境复杂的闹市或繁华的商业街，直接面对公众和消费者，在设计中需要对店面周围的环境进行一下调查和评估：观察店外人群流动方向和数量、有没有障碍物遮挡店面、旁边店铺门面的风格色彩，太阳光的照射角度、然后根据这些调查结果来深入的设计方案。另外，企业标准形象必需统一，专卖店要想吸引客户必须具备很强的识别性和统一性，要与企业CI战略呼应协调。店内门头造型、装饰、主色调都应严格按照CI手册的要求，这样才能有效的传播企业识别系统，增强品牌印象，从而推动产品的销售。

六、通过精美的橱窗展示流行魅力

橱窗是品牌的信息展示窗口，每一个季节流行服装款式都可以通过精致的橱窗陈列来吸引过往的顾客。现代橱窗陈列艺术是非常丰富的，有传统的着衣人体模型陈列，也有以现代激光技术表现的光电艺术，有的甚至将橱窗由静至动，采用活人模特在特定的橱窗场景内进行情境表演，以吸引更多的行人注意力。橱窗展示的服装要与店铺里展示的服装风格上相吻合，种类搭配上要平衡，颜色要协调，突显服装的视觉焦点，吸引消费者的视线。当前橱窗设计强调商店内部空间与店外街区之间的间隔区域，应采用璀璨的灯光照明、雅致时尚的柔和色彩酿造舒适宁静的气氛（图4）。在设计时，可以通过主题设计的手法利用壁画、浮雕、或采用各种硬质材料进行形状、色彩、线条的重复构建平面构成艺术，把展示橱窗装扮的富有艺术情调。也可以运用留白的手法，因为空白可以将其他东西隔断，使视线集中在服装上面。

专卖店要想吸引顾客就必须要在展示陈列上有独到见解。专卖店除了要有特色的品牌文化以外，还要具备明亮的店堂、时尚优雅的服装，璀璨的灯光、宽敞的通道、富于创意的广告、悦耳的音乐等各种元素。服装专卖店的展示与陈列是销售环节中一个极为细致的工程。越来越多的服装品牌已经意识到专卖店在给消费者带来愉悦体验的同时，也有效地扩大商家的利润。良好的卖场陈列无疑会增加消费者购买的决心。

参考文献

1 许光，戴杰.浅论服装专卖店的设计[EB/OL].http：//www.lunwentianxia.com/product.free.10003521.1/.

2 服装商品陈列技巧解析[EB/OL].（2009-05-25）， http：//www.nz86.com/article/110683/.endprint