《武陵都市场》：媒体助学难任坚持

朱红橙

“《武陵都市报》助我上大学”活动，是重庆日报报业集团旗下武陵都市报社从2007年开展的一项大型社会公益活动，到2013年已连续开展7届，共募集社会资金近600万元，资助1270余名贫困学子顺利入学。作为覆盖武陵山区的《武陵都市报》，能够连续7年把此项活动开展下去，并形成长效机制，靠的是什么？

推陈出新 媒体搭台

这一活动的缘起，是以前每年都会接到学生家长、学生本人、学生老师和相关单位等打来的求助电话，期盼助贫困学生圆大学梦。报社总是接到一个求助就跟进采访报道一个，呼吁社会各界伸出援手，奉献爱心，如此重复了若干年。每次报道虽有或多或少的反应，但效果并不是很好，活动产生的社会宣传效果也微乎其微。

如何有效激发、整合庞大的社会爱心资金，让更多人关心、帮助贫困学生，并真正把资金用在需要帮助的人身上？我们觉得媒体有这个责任和义务，于是在2007年牵头组织教育、红十字会、文明办、工商联、工会等单位和几家重点企业，成立了“《武陵都市报》助我上大学”活动联盟协作单位，搭建起助学活动平台。

每年，报社充分利用宣传优势，完整展现募集爱心捐款、接受学生预报名、拟受助学生名单公示、宣传报道学生的励志求学和劳动锻炼故事、资金使用情况，及整个活动进行中的相关情况等等。活动整个过程完全通过媒体公开，非常透明。

“爱”来唱戏整合资源

由于有了这个公开透明的平台，首先受助学生的情况通过对学生姓名、家庭情况、贫困原因等的公示，捐助者完全了解；其次，捐助者捐了多少钱，也要在报纸和网络上公开，捐助数额特别多的个人和单位还要开辟专栏进行报道。第三，募集到的资金总额、支出的情况，活动结束后也要通过媒体公示。

正因为如此，文明单位、企业、商家和社会各界爱心人士都力所能及地奉献爱心，每年都能筹集到一定数额的资金，解决当年考上却读不起大学的贫困家庭学生上大学的首笔费用，让他们顺利入学。活动举办以来，涌现了许多感人的故事。比如黔江区白石乡青年农民杨友进，连年捐款都不缺席，每年都要捐助1000元；不少企业、商家把准备搞庆典的钱捐了出来。有的则通过搞义卖活动，把义卖所得收入全部捐出来。还有退休职工捐一个月工资，出租车司机捐了两天劳动所得，小朋友捐了自己积存的零花钱

如是，有效地把分散的社会爱心资金进行了充分激活和科学整合，避免了多头捐款，捐了也不知所以然的问题。民生实事百姓心坎

这一活动完全是公益活动，每年报社都要投入大量的人力、物力，举全社之力办好。老百姓都说《武陵都市报》办了一件实实在在的民生实事，办在了他们的心坎上。

这一活动不仅受到了老百姓的称赞，也得到各级领导的充分肯定，都说媒体帮助他们解决了一个大难题。另一方面电使报社的民生新闻报道有了源头活水，形成了亮点。

比如我们开设“寒窗乐读”专栏，讲述学子们在条件比较艰苦的情况下，仍发奋读书的感人故事；开设“青春励志故事”专栏，报道学子们的远大抱负和学成后回报社会的美好打算；开设“劳动感言”专栏，报道学子们参加社会实践，通过劳动挣得学费的不易和感想；开设“爱心展台”专栏，对捐款情况进行公开报道，对捐款数额多的个人、单位的先进事迹和感恩故事进行宣传报道，等等。

此外，整个活动期间我们还推出多个策划的特刊，为活动营造氛围，提升广大市民的参与度；追踪资助学生在大学校园学习、生活的相关情况，力所能及帮助解决相关烦恼和问题，鼓励他们奋力拼搏，努力求知；追踪资助过的毕业学生，并帮助没有就业的学生就业；盘点近年来的捐款大户、爱心个人、爱心单位等等，解决过往民生新闻报道无病呻吟、读者不爱看、不爱读的问题，找到了做好民生新闻报道的新方法、新途径。2014年，报社将把这一成功做法“复制”到关爱特困家庭的生活生产上来，进而丰富民生新闻报道的新内涵。

实践证明，新闻媒体不仅具有舆论引导功能，而且在扶贫、救助等方面还可以为老百姓做一些看得见、摸得着的实事。（作者是武陵都市报社总编室主任）endprint