2012-2013年部分地区会展业的特点

一、会展业正从沿海发达城市向三、四线城市扩展

通过调研，我们发现，在东部沿海地区，一线城市北京、上海、广州依然保持较快的增长速度的同时，会展业开始向一些三四线城市扩展，比如余姚、义乌、慈溪、温岭、绥芬河等等。其中，以浙江省余姚和义乌为表现尤为突出，成为中小城市发展会展业的典型代表。余姚凭借着中国（余姚）塑料博览会的带动，全年展览总数量达到17个，面积达到21.9万平米，其中1万平米以上展会8个，面积超过17万平米。而义乌更是凭借着小商品博览会和森林博览会等一批重点品牌展会成为中小城市发展会展业中的佼佼者。据我们统计，义乌市2012年全年展览总数量达68个，展览总面积62万平米，1万平米以上展会达到15个，面积54.2万平米（见图1）。这样的成绩甚至超过了中西部一些地级城市。义乌取得这些成绩与当地的办展环境是分不开的，通过对义乌会展数据的分析，我们可以看到义乌在国际国内航线数量、酒店配套、市内交通、会展企业数量上都表现不俗。随着会展环境的成熟以及东部经济的先发优势，越来越多的中小城市开始走向会展发展之路，义乌和余姚的经验可供后起城市借鉴。

二、中部城市正在崛起

中部地区地处我国版图的中央，地理位置十分重要，自古就有“得中原者得天下”之说。尤其是随着武汉国际博览中心的建成投用，武汉打造“长江上游会展之都”目标的加速推进，中部城市之间的角逐也日益明显。尤其是在围绕场馆建设、人才培养、机制创新等方面，武汉、长沙、南昌、合肥等城市之间的“军备竞赛”逐步拉开序幕。根据调查，武汉2012年举办各类会展活动（会、展、节）521场，展览总面积约197.7万平米；参会参展总人次逾435万；带来直接经济收入25.5亿元，拉动消费近200亿元（武汉会展办）。长沙市2012年全市共举办会展活动693场（包括展览175个，会议168个，其他节庆演出赛事类共约350个），总展览面积达135万平方米；参展参观人数近94万人次，会展活动带来的直接收入约12亿元，带动相关产业收入超过109亿元（长沙市会展行业协会）。虽然长沙在展会数量上略高于武汉，但是在展览面积和会展收入方面与武汉还有较大差距（详见图2）。

武汉会展业自从新场馆——武汉国际博览中心建成以来会展业一直高歌猛进，发展非常迅速，尤其是2013年武汉国际汽车展、全国糖酒会、中国畜牧业博览会等大型展会的举办，更使武汉会展进入了跨越式发展的阶段。而曾经在中部地区一直较为领先的郑州会展业，近年来则出现了停步不前的现象。而其他几个中部城市如长沙、南昌、太原等则是在稳步发展中变化不大，个别领域甚至出现了萎缩的现象。综合来看，中部会展业正呈现出有升有降、差距扩大的趋势。

三、西部会展业总体上升

西部会展业由于起步较晚、基数偏低，近年来总体上还是呈现上升趋势的。以成都、重庆为代表的西南重镇依然保持快速的发展。西南地区随着重庆国博的落成，硬件设施及会展环境正在发生深刻变化。重庆2012年展览数量521场，展览总面积达到441.4万平米。成都2012年全年展览数量达到154个，展览面积271.1万平米，其中，1万平米以上展会125个，展览面积260.1万平米。此外，成都在会议方面也不甘示弱：年度国际性会议76个；年度千人以上大会达18个，500人以上大会35个。大型展览数量和国际会议数量位居西部第一（见图3）。