基金网销模式发展动了银行的奶酪

曾才生

“余额宝”们异军突起及银行的悄然反击

2013年6月30日，刚上线18天的余额宝规模就达到66.01亿元，9月30日556.53亿元，12月31日1853亿元。2014年1月15日，余额宝规模则超过了2500亿元，名不见经传的天弘基金一跃超越华夏基金，成为了国内最大的基金管理公司。从余额宝开始，基金公司频频和互联网公司联姻，比如百度联手华夏基金推出“百发”，数米网和海富通基金联合上线“数米现金宝”等。从2013年底统计数据看，余额宝在规模扩张上表现最突出，规模“逆袭”成为全年最大亮点。2014年伊始，互联网金融市场硝烟又起，苏宁云商推出“零钱宝”、腾讯旗下微信联手华夏基金推出的“理财宝”上市，据不完全统计，目前市场上直接取名为XX宝的理财产品已达到20余只。

余额宝规模的迅速扩大，不仅让各类第三方基金销售网站和电商们想从中分羹，也让此前一直颇为矜持的银行开始动心。2013年12月，平安银行打响了银行界对抗互联网金融的“第一枪——推出“平安盈”对抗余额宝。尽管一直声称互联网金融对其冲击有限，传统的银行业面对余额宝急剧膨胀的规模仍有所忌惮。“虽然客户定位不同，但我们此前似乎有点小看余额宝了。”某国有大型零售业务部人士分析认为，当草根阶层的理财意识被唤醒，其力量仍不可小觑。余额宝规模在短短半个月内从1800亿元突破至2500亿元就是明证。2013年10月央行发布的金融统计数据报告则显示，当月储户存款流失严重，减少8967亿元。彼时就有人认为，银行存款流失的背后是互联网金融的兴起，储户的存款中就有一部分流向了余额宝等互联网金融产品。……