论内蒙古草原文化资源的传媒内容开发

海鹰+张君浩

传媒内容深度开发的意义所在

所谓对草原文化资源的传媒内容开发就是用文字、音乐、语言、图像等手段生产音像、影视、图书等作品，再现有形与无形的风景名胜、历史文化、习俗风情、音乐舞蹈、地方戏曲等。这种开发具有以下意义：

首先，在信息化社会，强势文化的侵蚀以及文化产品的标准化和单一化致使那些稀少的文化基因逐步流失。内蒙古地区作为蒙古族、鄂伦春族、鄂温克族等少数民族文化为数不多的存在地，必须担负起保护民族文化的重任。要使这些珍贵的民族文化基因激发新的活力，就必须让其形成现代生活的表达和应用，只有这样才能避免这些民族文化被淹没、被同化和被遗忘。在大众传媒时代，文化只有成为传媒的内容，才能焕发出新的生机，任何游离于大众媒介体系外的文化传播都不可能获得长远的发展和繁荣，而传媒内容的深度开发则有助于增强草原民族文化的表现力、吸引力和感染力，可以让稀有文化更尽善尽美，更有价值。

其次，通过现代传媒技术的介入，文化不仅可以创造出可观的经济效益，成为经济发展的引擎，而且可以成为展示一个地区形象和品牌的窗口。说起湖南，人们往往会想起《天天向上》带给人们的时尚感；而说起内蒙古，映入人们脑海的往往是一望无垠的大草原以及纵横驰骋的骏马。美国人类学家博克说：“多样性的价值不仅在于丰富了我们的社会生活，而且在于为社会的更新和适应性变化提供了资源。……