浅论如何有效利用新媒体进行市场营销

王欣　王宁

摘 要：当今世界，越来越多的新媒体形式走进我们的生活，从手机，电视，再到楼宇广告等，从日常生活所需要的各种产品，再到消费者日常的消费形态，所有的一切都是在新媒体的强烈影响下。随着全球的互联网时代，新媒体不断地在改变着我们的生活，在新媒体所带来的巨大地信息时代，人们可以利用各种渠道来获取自己所需要的信息，资源，甚至可以满足日常的购物等等。这对目前的市场营销带来了极大的挑战，本文就在新媒体时代下市场营销的相关问题进行探究。

关键词：新媒体；利用；市场营销

一、新媒体时代对市场营销的影响

1.新媒体的概念

新媒体是由美国人戈尔德马克在1967年提出来的。新媒体是一个相对于传统媒体存在的被越来越多的人所关注的名词，但是新媒体的本身含义却没有得到确切的统一。一些传播的学术期刊上都有新媒体的专栏，但是博客等也有部分内容列入新媒体的专栏。美国权威对新媒体是这样定义的：新媒体是全体人员对全体人员的传播。其实新媒体就是非线性播出的媒体质疑，它是一个相对的概念。例如对于报纸来说，广播是一种新媒体，那么相对于广播来说，电视是一种新媒体，然而对于电视来说，网络又是新媒体。当下，新媒体主要是指在计算机的处理技术上产生和发展的媒体形态，其包括了在线与离线的网络媒体和其他数字的媒体，新媒体的出现是适应了当前的社会趋势和媒体传播市场的必要方向，是网络技术与媒体产品结合的重要产物。……