媒介融合对现代传播业的影响

罗晨

【摘 要】自MIT媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝提出“数字化空间可以为人类彻底共享信息提供可能”的预言之后，短短数十年间，数字化已然改变人类生活方式并促进社会转型。数字化助力传统媒介与新媒介不断融合，创造出多元盈利模式和符合受众需求的交互式产品。本文立足于探究市场经济大环境下媒介融合对现代传播业造成的影响，对媒体市场的改革发展具有借鉴意义。

【关键词】媒介融合 交互性 规模化 内容集成

我国正处于新媒体与传统媒体趋向融合的时期。一方面，以互联网为代表的新媒体优势频显，不断蚕食传统媒体的市场；另一方面，传统媒体与新媒体产生共鸣，报纸、期刊的报道借助新型传播技术得以具象化。在媒体市场高度繁荣的当代社会，传统媒体和新媒体皆不能独自为王，唯有顺应媒介融合带来的机遇，方可促进现代传播业日臻进益。

一、宏观层面上，多媒体新闻集团将成为媒介市场格局主导者

主导新闻信息市场格局的不再是某一家传统专业类新闻公司，而是新闻集团。多媒体新闻集团在实施舆论总体战略与市场力量的双重推动下即将出现。新闻集团将以大规模聚集受众作为目标点，进行市场的有效细分，从而对不同细分市场中的不同需求进行资源重组和结构重建，多媒体集团的优势不仅在于获取信息更加便捷高效，也在于能将生产进一步规模化，产品进一步分众化，这与哈佛大学教授迈克尔·波特提出的差异化战略是一致的。……