“中国形象”视域下公益慈善传播现状与发展

冯李华　马梅

【摘 要】随着综合国力的不断提升，我国政府越来越重视“中国形象”的塑造和传播，在新时期“中国形象”视域下的公益慈善传播应更加注重塑造友爱中国、和谐社会的形象，将社会主义核心价值体系贯穿进去，在此基础上解决公益慈善传播中出现的相关问题。本文以央视《共同关注》栏目为例，就“中国形象”视域下公益慈善传播应注意的相关问题进行分析。

【关键词】公益慈善 中国形象 共同关注

一、研究缘起

近年来，中国发生了一些突发性的灾难性事件，如汶川地震、玉树地震、舟曲泥石流，每一次灾难性事件发生后，媒体都进行了持续有力的救灾报道，这些救灾报道中的一部分报道将目光对准公益慈善组织、公益慈善人物及其对受灾群众的帮扶援助，一部分报道将目光对准受灾人民在灾难中的互助、坚韧等美好精神，可以说比较充分地表现中国民众的形象——而这正是中国形象的一部分。由此，本文从中国形象视角来分析公益慈善传播的现状与发展。

“中国形象”的概念界定要从“国家形象”概念开始。一般而言，人们倾向于从国际层面上对国家形象进行界定，即某一国家外部公众对该国政治（包括政府信誉、外交能力与军事实力等）、经济（包括金融实力、财政实力、产品特色与质量、国民收入等）、社会（包括社会凝聚力、安全与稳定、国民士气、民族性格等）、文化（包括科技实力、教育水平、文化遗产、风俗习惯、价值观念等）与地理（包括地理环境、自然资源、人口数量等）等方面状况的认识与评价。……