我国3D电视产业状况及发展策略

周燚栋

【摘 要】3D电视产业链较长，涉及内容制作、传送、接收、播出、软件、终端显示、应用与运营等诸多环节。本文试全面分析中国3D电视产业发展状况和发展环境，运用“SWOT”分析，提出我刚3D电视产业的发展的“USED”策略。

【关键词】3D电视产业 发展状况 发展策略

一、3D电视产业

2012年1月1日，中国3D试验频道开通。国家“十二五”规划更是将3D电视产业发展推到了战略高度。目前，我国3D电视产业链体系已初步形成。3D电视产业主要由节目供应、节目集成、网络运营、服务提供、设备供应/系统集成及用户终端6大区块构成（图1所示）。

然而，国内3D电视产业仍然面临着产业转型升级、核心配套器件缺失、企业普遍利润微薄、技术能力积累不足、内容匮乏等问题。本文试全面分析我国3D电视产业内部发展优势与劣势，以及外部环境中的机会与威胁；然后形成SO、ST、WO、WT策略分析；最后对SO、ST、WO、WT策略进行甄选，确定我国3D电视产业应该采取的“USED”策略。

二、SWOT分析

SWOT分析又称强弱机危综合分析法，主要是针对企业或者行业内部优势（Strengths）与劣势（Weakness），以及外部环境的机会（Opportunities）与威胁（Threats）来进行分析，用以在制定企业或者行业的发展战略前对企业或者行业进行深入全面的分析以及竞争优势的定位①。

三、我国3D电视产业SWOT分析

1、我国3D电视产业发展优势（S）

（1）电视机制造业推动3D电视产业发展。从中国电视产业的发展来讲，电视机制造商一直是最为重要的推动力量之一，其产量稳居世界第一。目前，在中国市场上，长虹、TCL、海尔、康佳、海信等彩电企业均已经将3D功能作为平板电视的标准配置之一。……