透析中国出版业的“泡沫化”现象

张李松

【摘 要】小林一博的《日本出版大崩溃》一书描写了20世纪90年代后期到21世纪初日本出版业大崩溃的现象。本书深刻具体地分析了日本出版业的泡沫化现象以及面临的困境，试图找到解决之道。放在一个更大的背景中纵深去看，日本出版业的困境，很多方面其实并非日本所特有，中国的出版业也正面临着相似的危机。

【关键词】《日本出版大崩溃》 出版业 泡沫化

出书多，卖不动；卖不动，咬紧牙关也要继续出。日本出版业在这样的怪圈中徘徊，出版业平均退货率达到50%，有的新书的退货率甚至达到了80%-90%。从1997年开始，日本出版业的销售额连续减少，整个出版业面临着崩溃的危险，就连讲谈社和小学馆这样的大出版社，也已在赤字边缘徘徊。另一方面，作为日本出版业经济支柱的连环画书刊销售急剧下滑，杂志销售数连续下跌不见谷底，广告收入也随之锐减……

把日本出版业的困境，纵深地放在一个更大的背景中去看，很多方面其实并非日本所特有，事实上世界主要国家的出版业都遭遇到不同程度的困境。可以说，种种迹象清晰地反映出一个事实：出版业已告别幸福时代，日本出版崩溃之势，只不过是一个离我们最近的版本而已。

早在2007年的时候，我国一般出版社退货率已经超过了10%，不少出版社的退货率甚至高达35%①，随着每年出版品种和数量的增长，退货率也呈现上升的势头，退货增加又使库存急剧上升。从这几年我国出版社的数据看，相当一部分出版社的库存量超过年产值。