不让大数据变成“老大哥”

约翰·加普

自爱德华·斯诺登（Edward Snowden）揭露美国国家安全局（NSA）是如何从技术公司获取电话记录和数据以来，乔治·奥威尔（George Orwell）的小说《一九八四》的销量便一直在上升。迄今为止，为了换取安全保障，即便人们不那么喜欢「老大哥」，也做好了放弃部分隐私权的准备。

那么「大数据」呢？一些公司正凭借手中规模迅速增长的个人信息，利用各种新型数据分析方法和人工智能，来进行产品和服务决策，以及预测客户的需求。谷歌首席执行官拉里·佩奇表示，他眼中的理想技术就像「一名高度智能化的助手，为你做各种事情，免得你自己操心」。

设想一下，你就好像生活在一座虚拟的「唐顿庄园」中，有一台计算机为你规划日程，为你推荐最佳出行路线、你可能想看的电影和最理想的航班（甚至帮你预订）。这种生活确实让人向往。我们都时间紧张，希望能轻松地生活。比起被淹没在海量信息中且被迫要做出选择，能享受个性化服务确实不错。

尽管美国国家安全局监听活动的曝光让人们大吃一惊（虽然这项活动已进行了60年），但我怀疑，多数人可能没有意识到，自己每天制造了多少数据，以及一些大数据企业用以利用这些数据的科技已经发展到了怎样的地步。技术发展如此迅速，两年前还不可想象的事情如今已变得稀松平常。

前谷歌大中华区总裁李开复表示：「这是既美好又可怕的前景。拥有海量数据的公司会比你自己还了解你。它们将能够预测出你接下来可能要做什么。……