电力营销现代化建设现状与前景分析

何峰

摘 要：营销作为企业的发展战略决策，关乎着整个企业是否能立足于激烈的竞争市场。许多国外公司都采用营销工程方式，使企业的战略决策能够科学化和程序化，保证准确性的决策。我国电气企业的营销方法虽也有许多成功和先进的成果，但随着用户需求不断增加，电力市场竞争和风险的不断提高，我国电力行业现有营销决策方法已经不能适应电力市场的发展，市场战略不断出现失误。本文立足整个电力工业改革角度，分析营销现代化建设的重要性，分析电力营销现代化建设的现状，探索营销现代化建设的前景。

关键词：电力营销；现代化建设；现状；前景

中图分类号：TM73 文献标识码：C

1 我国电力营销现代化建设的背景

首先，全球商业格局的转变。随着二战的开始和结束，转变了全球经济环境。全球经济正在走向一体化，各国之间的企业竞争和合作的步伐加快。我国也提出在合作中求发展，使整个全球企业的营销环境发生巨大的转变。随着营销模式的出现：B2B、B2C、C2C。特别是在网络信息时代的到来，出现一种新的营销模式，即网络营销。在复杂多变的营销环境中，促使规范性、程序性的营销现代化建设理念催生。

其次，IT技术推动营销现代化建设发展。随着网络技术的发展，企业的营销管理模式逐渐走向电子化、网络化。IT技术大大提高了各国企业的工作效率，企业能够在网络环境中很方便、快捷的记录、传送、销售企业的信息，从而催生了电子商务的发展。……