策划先行——打造精品期刊的必由之路

马睿

【摘要】当今，媒体竞争激烈，期刊编辑必须充分发挥主观能动性和思维的超前性，做到策划先行，这是期刊发展的时代要求。然而，期刊策划是一个庞大的工程，编辑应具备创新能力、信息感知能力、营销能力、社交能力等多种能力，从而打造精品期刊。

【关键词】期刊策划；内容策划；栏目策划；编辑素质

在数字技术和网络技术的推动下，媒体格局正发生着有史以来的重大变化，无论是传统媒体还是新媒体，都在通过各种竞争方式，力保或扩张自己在市场上的地位。在出版市场化的今天，只有借助策划先行，刊物才会有生命力，才能吸引读者目光，才能在激烈的竞争中有立足之地。如《中国妇女》杂志于2001年开始策划的评选时代女性人物就是一种通过塑造刊物品牌形象、扩大社会影响力、制造社会关注热点的品牌活动。《中国妇女》在经过认真调研和分析后，决定评选年度海内外最有影响力的10位华人女性时代人物。候选人从本年度国内外数十家有影响的媒体报道过的女性人物中选出，在《中国妇女》《好主妇》《世界妇女博览》上刊登候选人名单、事迹简介及选票，由读者投票评选。这一活动得到了广大读者的空前响应。它的成功之处在于，特别强调年度内的社会影响力，使选出的人物鲜活生动，富有强烈的时代特征，成为代表期刊视角和期刊倡导的精神的最佳体现。《中国妇女》这本1939年创刊的老期刊因为评选时代人物而重新焕发了生机，策划活动成为刊物实现时代转型、彰显个性、树立品牌、占领市场、提升社会影响力的重要举措。……