全媒体冲击下传统出版生存模式探寻

[摘要]全媒体时代的到来给传统出版社的纸媒出版业务带来巨大挑战，文章总结分析了全媒体给传统纸媒出版带来的冲击，探讨了在全媒体环境下传统纸媒的生存模式。

[关键词]全媒体；纸媒；模式；冲击

[作者简介]胡懿，中国财政经济出版社。

曾几何时，传统出版业还在谈论数字化浪潮带来冲击的时候，互联网、触屏媒体（智能手机、电子阅读器等）、电子书、数字杂志等新媒体，报网互动、台网互动、自媒体平台等新技术就以应接不暇的速度出现和普及，我们已经进入另一个全新的媒介时代——全媒体时代。

在全媒体时代，受众已经不再是传统意义的信息接收者，他们同时是信息的制造者和传播者。全媒体囊括的各种传播途径充分调动了人类所有的感官，人体视觉、听觉等全方位的信息接收终端被激活，靠文字和图片传播信息的传统出版业显得陈旧而落后。越来越多的人选择使用智能手机、电脑、电子阅读器等产品接收和传播信息，传统图书出版业面临巨大困境和挑战。出版社需要重新找到与时代和技术发展相匹配的角色定位，要么跟上潮流，在新媒体的重重包围下找到继续生存的路径，要么墨守成规，面临淘汰。

一、传统出版社纸质图书份额不断萎缩

1. 智能电子产品带来挑战

图书业巨头亚马逊公司的一位高管曾经预言，出版商的最终倒闭是大势所趋，这一天迟早会到来。笔者认为，纸质图书不会消亡，但会萎缩。正如电视媒体出现时，广播曾经被认为是必然要消亡的，但事实证明，其非但没有消亡，反而成为有着固定受众群的一种媒介，只是这个受众群远没有电视媒介那么广泛。……