国产手机微创新抢眼球

2014-08-07 12:36
质量探索 2014年10期
关键词:小辣椒国产手机魅族

● 庞 健

国产手机微创新抢眼球

● 庞 健

刚刚过去的2014苹果秋季新品发布会,遭遇来自国内用户与业界的猛烈吐槽,传说中的蓝宝石、液态金属并没有出现在iPhone 6上,种种迹象显示,曾经以创新独领风骚的苹果已开始“随大流”。

与此形成鲜明对比的是,围绕2014苹果秋季新品发布会前后,魅族、大可乐、小辣椒、华为、联想等国产厂商步步紧逼,密集发布新品,集中火力猛攻零售价2000元以下的价格区域。并且,近期发布的国产手机新品不约而同地贴上了互联网的标签,比如魅族、大可乐等都与电商巨头阿里巴巴展开深度合作。互联网手机品牌小辣椒则锁定1500元以下的消费人群,推出设计灵感来源于蜀锦的八核、双4G手机新品,期望借助阿里庞大的电商帝国,尽快布局基于手机OS的盈利模式……在智能手机硬件过剩和同质化严重的情形下,国产手机依靠创新,显现出与众不同的本色。

新品创新乏力 洋品牌不再独大

刚刚发布的苹果iPhone 6,4.7和5.5英寸的屏幕尺寸终于向大屏妥协,其圆润边框被指外观设计糅合了HTC与三星的特点,大屏设计模仿三星,手机后盖却俨然有一种HTC的感觉。照着这条曲线发展的iPhone 6还能挑动多少消费者的神经呢?另一方面,在智能手机领域,差不多的外观与性能参数使硬件过剩和同质化已成不争事实。今年第一季度,苹果手机在中国市场的销售排名已经跌至第四,前三名分别是三星、联想和小米。

据全球市场研究机构集邦(TrendForce)统计数据显示,2014年一季度,全球智能手机出货量2.67亿部,中国国内品牌合计市场占有率超过25%,预计2014年中国智能手机出货量会超过4.5亿部。在小米、魅族、大可乐、一加、锤子几大互联网手机中,小米已经超过了“中华酷联”中的酷派和中兴。在移动互联网爆发的大趋势中,互联网手机已经开始蚕食传统厂商的市场份额。

与“中华酷联”四大传统厂商走“线下渠道+多机型”的策略对比,互联网手机在销售渠道上有明显的弱势。为此,与互联网巨头联手,成为国产手机出奇制胜的手段。众所周知,魅族虽然是国产智能手机的先行者,但一年一款新机器的节奏已经不合时宜。除最近发布的魅族MX4手机之外,据称其年内还将发布三款新品,将搭载阿里巴巴YunOS。YunOS是阿里研发的手机系统,其运行在自己开发的虚拟机和运行环境内,但同时也兼容Android的App。不仅如此,9月3日发布的“大可乐*春”手机,也搭载阿里YunOS,被称为全球首款大数据4G手机,699元的售价再次击穿了品牌4G手机的价格底线。

此外,低毛利+零渠道费用带来了互联网手机的高性价比,如果拓展其他第三方销售渠道,情况如何呢?在这个博弈中,魅族与苏宁达成“一年内共同建设300家苏宁店中店”的战略合作。魅族还在加速自主专卖店的建设,从5月中旬的700家增至800家,仅用了3个月。2014年,魅族预计专卖店数将达到1000家。与此同时,大可乐手机与苏宁也正在进行O2O合作。

抓住用户G点 国产手机凭创新崛起

在智能手机硬件过剩和同质化的背景下,当洋手机品牌开始陷入缺乏创新的窘境时,却为国产手机厂商抓住用户G点,以微创新形式打破洋品牌把控市场的局面推开了一扇希望之门。以小米、“中华酷联”为代表的国产手机整体崛起,初见端倪。

据统计,今年上半年国产品牌手机在国内市场上的出货量占比达到了76%,销量排名前五的品牌中,有四个是国产品牌,其平均零售价在2500元以下。9月以来发布的国产新机皆支持4G,更是集中突出性价比,与苹果iPhone 6常人难以承受的高价相比,显得尤为亲切。显然,国内智能手机用户的G点就在于超强硬件配置加上合理的售价。可以预见的是,无论从硬件还是软件看,未来Android手机均将出现较大幅度提升。那么高端市场对于国产手机的认可,只是需要一定的市场培育时间窗口。

魅族是国内最早的智能手机厂商之一,在本月初,魅族发布的MX4手机本身具备了多项创新。首先是其八核芯片和航空铝镁合金机身的超强配置,仅1799元起售价,加上国内已有800家专卖店的营销渠道优势,使其备受关注。该机重量仅为147g,是时下5.5英寸屏幕级别中最轻的手机。同时,它还支持5模13频,支持中国移动的最新TD-LTE网络和中国联通的TD/FDD-LTE网络,采用2070万摄像头,支持4K视频拍摄。

互联网品牌小辣椒推出的小辣椒5手机,5.5英寸的84G手机,零售价不到1500元,外观设计来源于蜀锦,且微距拍摄功能极为强大。蜀锦已有两千多年的历史,小辣椒5也是全球首款后盖设计取自蜀锦的智能手机。同时,该款手机在设计过程中经过了28道工序的精雕细琢,不会收集任何指纹。尤其值得一提的是,其摄影头配置精良,微距拍摄尤其出色。

售价仅699元的“大可乐*春”手机,则把之前红米手机在低端市场一家独大的市场撬动起来。该款新机是基于阿里数据魔方、阿里YunOS、中国移动以及第三方调研机构的大数据分析进行开发,以大多数用户的需求定义产品。采用了高通骁龙四核处理器,178°可视角度的5.5英寸高清IPS屏幕,以及800万像素大光圈广角摄像头。新机搭载最新版本的YunOS 2.9操作系统,任意的应用、照片、文件都可以设为私密模式。此外,还有悬浮视频播放、私密通讯录、生活黄页、智能语音识别转换文字、语音便签等很多人性化功能。

从目前的情况来看,尽管国产手机和洋品牌相比,在规模、实力、品牌溢价、技术根基等方面还存在差距,但国产手机随着技术积累与品牌渗透力度的加强,不可能永远在千元机低端市场厮杀。比如华为的硬件自我研发体系已经形成,并且拥有海思麒麟芯片,研发实力和技术不亚于国际一流厂商。而苹果等洋品牌在走向平庸的同时,留给国产手机发力的空间也越来越大。目前收集到的信息显示,最新一代苹果iPhone进入中国内地市场的时间可能推迟到今年年底甚至明年,对众多国产品牌而言,这将是一个难得的契机。

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