吉林省大型零售企业发展研究

吉林省商务信息中心 王会萍

受居民消费能力下降、房地产投资减少、网络购物分割传统业态市场份额等因素的影响，我省大型零售企业销售增速放缓。据我省重点流通企业监测系统监测结果显示，1～10月份，我省159户大型零售企业销售同比下降0.48%，低于去年同期12.5个百分点。其中主要零售业态：43户专业店销售下降1.3%，低于去年同期14.2个百分点；55户百货店销售下降3.4%，低于去年同期7.1个百分点；21户大型综合超市销售上涨7.4%，低于去年同期4.1个百分点。

1 销售下降的主要原因

1.1 居民消费能力下降

近年来，受国际经济复苏缓慢，国内经济增速放缓等因素影响，我国城镇居民总体消费意愿有所下降，特别是随着医疗、教育、养老等方面支出的不断加大，居民日常支出减少了许多。此外，受国家宏观经济政策影响，尤其是预付卡和团购等大宗消费的限制，在一定程度上也影响了部分人群的消费。

1.2 房地产投资减少影响下游产业

进入2014年以来，我国房价持续下滑，这是金融危机五年后我国房价的第三次价格下探，虽然目前中国宏观经济已经有了一个明确的调控区间，但是房价的波动仍然在坐“过山车”。据统计，一季度，国内房地产投资增速为2009年以来的最低。由于房地产投资减少，下游与之相关的家电、家具及建材商品的销售必然也会随之减少。

1.3 网络购物分割传统业态的市场份额

随着网购快速发展，其商品价格低廉、服务方便快捷等优势正在逐步显现，特别是电商高频次、大力度的网购促销活动，大量分流了实体业态在服装、化妆品等方面的消费群体。……