论主持人节目之外的印象管理

【摘 要】文章拟就从社会学和社会心理学的角度切入，对主持人进行印象管理的必要性进行分析，并侧重对主持人在节目之外的印象管理进行解析，从主持人职业道德的角度，提出对主持人节目之外的自我管理的几点意见。

【关键词】传播；公众人物；加权平均；职业道德；公益

印象（impression）是指在人们记忆中所保留的有关认知客体的形象。人际印象就是在人们记忆中所保留的有关他人的形象。人际印象的形成，是认知主体把有关他人的各种信息综合在一起从而形成对他人的整体印象的过程。在人际印象的形成过程中，认知客体并不是被动的，而倾向于有意识或无意识地选择适当的言辞、表情或动作，以使认知主体对自己产生某种特定的看法，这就是“印象管理”。“印象管理”又叫做“印象整饰”（impression management），是指有意识地控制别人对自己形成某种印象的过程。

印象管理不仅在社会交际过程中发挥着重要作用，而且在大众传播的过程中，对传播效果有着明显的影响。正如施拉姆所说：“最可能改变一次传播的效果的方法之一，是改变传播对象对传播者的印象。”

我们把研究的范围缩小到一档节目来说，把它作为一个基本完整的传播单元来进行考察，就会发现，节目主持人之于节目而言，是起到核心地位的。首先，他（她）是主持传播的主体，其次，他（她）是影响节目质量和成败的重要因素，再次，他（她）很大程度上是作为栏目的标志存在的。基于此，印象管理对于节目主持人而言显得更为重要。……