试论自媒体背景下主流媒体的舆论引导作用及其实现

卢亚飞++周均

摘 要：主流媒体的舆论引导对社会主流价值观的构建具有决定性的作用，其在整个社会的舆论引导场上扮演着重要的"领头羊"角色。但是随着网络技术的快速发展，自媒体迅速勃兴，并在舆论场上逐渐发挥重要作用，主流媒体舆论引导作用的发挥受到极大的冲击和挑战。在自媒体发展强势不减的背景下，如何提升主流媒体的舆论引导力，以及怎样进一步发挥主流媒体在舆论引导方面的作用对于整个舆论场的引导具有至关重要的作用。

关键词：自媒体 主流媒体 舆论引导 网络技术

主流媒体是指面向社会主流人群的媒体，主要包括各级党报、机关报，以及党和政府主办的电台、电视台与网站，相对于业余的小报小刊而言，其舆论影响力非同一般。主流媒体的舆论引导对社会主流价值观的构建具有决定性的影响作用，其在整个社会的舆论引导场上扮演着重要的“领头羊”角色。但随着互联网技术和新媒体技术的快速发展，主流媒体舆论引导作用的发挥受到极大冲击和挑战。自媒体依托着日新月异的网络技术迅速勃兴，并由于实现了传播方式的革命性转变而越来越显现出其强大的舆论影响力，越来越多的公众开始利用自媒体发出自己的声音，其对主流媒体的舆论引导构成极大的冲击和挑战。[1]

在自媒体发展强势不减的背景下，如何提升主流媒体的舆论引导力，以及怎样进一步发挥主流媒体在舆论引导方面的作用对于维护主流舆论、把握舆论大局具有重要作用和意义。……