网络书店营销并非简单的卖场

刘晨　荣西

图书网络营销与传统图书营销模式不同，它更加注重利用网络平台的便捷性、互动性、低成本性、超时空性，与读者进行互动交流，选择目标消费者，最终以多样的网络宣传形式、最低的成本让图书信息超时空覆盖极大群的读者，实现图书的精准营销。

2013年 “双十一”网购狂欢节支付宝交易额突破350.19亿人民币。从2009年至今，每年一次的“双十一”逐渐成为中国电子商务行业乃至全社会关注的年度盛事。在网络时代下，商品（当然图书也包含在其中）销售及购买正在以惊人的速度发展。在如今这个已经到来的网络时代，图书业的营销又要有怎样的变革才能够跟得上时代的脚步，这是我们不得不思考的一个问题。所谓图书的网络营销其实就是让图书产品全面利用互联网及新媒体进行传播、评价、互动，最终推动产品数量与销售规模的增长。图书网络营销与传统图书营销模式不同，它更加注重利用网络平台的便捷性、互动性、低成本性、超时空性，与读者进行互动交流，选择目标消费者，最终以多样的网络宣传形式、最低的成本让图书信息超时空覆盖极大群的读者，实现图书的精准营销。

2009年5月，西安交通大学出版社医学编辑室针对当时全国“甲流”的现状，精心策划出版新书《甲型H1N1流感全民防范》，由于医学图书市场是出版新进入的一个版块，为了在短时间打造并扩大西安交通大学医学的品牌知名度，同时，为了利用网络媒介覆盖面大、传播速度快的优势，经与某网站的读书栏目协商，授权该网站全文刊登《甲型H1N1流感全民防范》。……