警惕疯狂的在线教育投资

文／陈志文

互联网教育至今没有成功范例

互联网与教育的结合渗透是必然的。互联网与其他行业的结合，都有一个爆发增长，但因为教育的特殊性，是不可能存在爆发增长的。因此，你可以忽悠政府，忽悠投资人，但不要把自己也忽悠了，毕竟你要搭进去时间的。

1994年前后，互联网普及走向普通人群，互联网先驱之一，当时的思科公司总裁钱伯思有一段名言，大意就是：互联网将对各行业带来巨大影响与好处，但最后影响最大，受益最大的将是教育。

20年过去了，放眼看全世界，互联网几乎颠覆了全世界，颠覆了各个行业，但影响最小的，恰恰是教育，至今仍然没有一个真正以互联网教育概念上市的企业，为什么？

2012年MOOC在美国兴起，虽然引爆了全世界的MOOC热潮，但至今，仍然没有一个成功的商业模式，盈利模式，又是为什么？

在线教育市场化困境

今年是中国最大的教育企业新东方成立20周年，俞敏洪在总结反省新东方20年时说：新东方最大的失误是在线教育。淘宝、百度、网易等都杀进在线教育了，自己却没有动作。但其实这句话几乎是一句谎言。2000年，新东方就与联想组建了新东方在线，但至今，新东方在线的营收规模几乎可以忽略，无法作为一项独立收入进入新东方的年报，只能归为其他收入一项。

首先，教育是一项复杂服务，是一个复杂消费，是互联网营销最难以完成的。

好未来的CEO张帮鑫曾经在总结好未来上市之初的错误时，说过一句话：我们不能靠投资驱动，因为我们做的是教育。……