爱达荷土豆：管控品牌营销各个环节

爱达荷州位于美国西北部，盛产土豆，其土豆品质十分出色，产量也为全美之冠，有“土豆州”之称。爱达荷州土豆年产量占美国土豆秋季产量的30%，每年为该州贡献15%的生产总值。据统计，84%的美国消费者会选择爱达荷土豆。爱达荷土豆产业的成功并不是偶然的，爱达荷土豆协会起到了至关重要的作用。从“IDAHO”这一土豆区域公用品牌的构建，到以“土豆先生”为主体的符号体系形成以及土豆文化的构建和多通道的传播，土豆协会构建、管理、控制着IDAHO的土豆品牌世界，以符号体系与土豆文化为这一大众产品增加了无形资产，形成了产品品种与品质之外的高额品牌价值。从土头土脑的土豆到成为美国百年品牌，成为消费者喜爱的世界级顶尖品牌，都体现了土豆协会科学的品牌管控哲学。

土豆协会：各方力量的总指挥

在土豆协会成立之前，爱达荷的土豆由各个农场主分散经营，各自为阵。为了有序竞争和整合区域土豆种植资源，土豆协会成立了，任务是营销爱达荷土豆，并确保只有在爱达荷种植的土豆可以印上“Grown in Idaho（种植在爱达荷）”联邦认证标志。

爱达荷土豆协会对其商标的控制与规范投入了巨大的精力。在爱达荷土豆协会的官方网站上，有专门的认证链接窗口，如果要下载使用专门的注册或认证商标时，必须有协会的授权。在土豆认证条例中，协会还对中间各环节主体在使用标识和包装方面做出了严格规定：代理商、包装容器生产商、经销商、食品零售商、本州内包装运输商、州外的再包装商、本州加工商、零售者，都在其约束范围内，协会对土豆生产流通环节各个主体的行为做出了详细规定。……