“江西风景独好”

晓颖

【 人物名片 】

朱虹，男，1957年生，湖北洪湖市人，研究员，法学博士。1977年考入华中师范大学政治系，毕业留校任助教、讲师、教授； 1991年调中共中央办公厅政研室工作，历任处长、局长、中央宣传思想工作领导小组秘书组组长； 2001年调任国家广电总局办公厅主任、法规司司长、新闻发言人、中国广播电影电视集团秘书长；2010年10月被任命为江西省人民政府副省长。

在发展旅游业方面，江西“既要金山银山更要绿水青山”，当两者发生矛盾的时候，我们“宁要绿水青山也不要金山银山”

江西省是一个旅游大省，资源丰富。2014年江西省委省政府明确提出了把旅游大省建设成为旅游强省的目标。江西，一个被大自然眷顾的地方，这里市市有名山大川，县县有旅游景点，山河竞秀，如诗如歌。那么，如今的江西人会如何保护好、开发好、利用好这些宝贵财富呢？日前，江西省副省长朱虹就这些问题接受了记者的采访。

记者：您用了近一年的时间走遍了江西一百个县，您觉得江西发展旅游经济有哪些好的条件？

朱虹：总的感受就是江西这片土地特别神奇而且美丽，和我以往想象的不一样。江西旅游资源确实丰富，山川秀美、空气清新、人杰地灵、物华天宝。

比如在红色旅游方面，江西有四大摇篮：中国革命的摇篮——井冈山；人民军队的摇篮——南昌；共和国的摇篮——瑞金；工人运动的摇篮——安源。我们党的很多重要历史事件，重要的历史转折关头都在这些地方发生。

江西还有绿色资源的代表作“四大名山”：庐山、井冈山、三清山、龙虎山，这些都是自然遗产，风光秀美。此外，江西的“四个千年”也有名：千年瓷都景德镇，千年名楼滕王阁，千年书院白鹿洞，千年古刹东林寺。还有“六个一”，比如“一湖”，中国最大的淡水湖鄱阳湖；“一村”，中国最美乡村婺源；“一峰”，龟峰；“一海”，庐山西海，几千个岛屿组成的，水质非常好；“一道”，小平小道，邓小平同志曾经在这个地方劳动，他自己说党的十一届三中全会以后提出的一系列的方针政策都是他在“江西小道”上考虑成熟的。另外还有“一城”，共青城，是胡耀邦同志长眠的地方。

这“六个一”展现了江西的唯一性和独特性。这“3461”是我们的独特密码。生态环境特别好，最近国务院公布了全国50个地方属于生态文明示范建设区，这50个地方当中只有四个省是整个省作为示范建设区的，江西就是其中之一。空气质量全国领先，森林覆盖率63.1%，而且水质达标率都在80%以上，所以城市源头用水百分之百合格，这一条非常重要。

记者：江西发展旅游经济有哪些优势？

朱虹：江西座落在中国的中部，和长三角（上海、江苏、浙江）相连，与闽东南三角区相邻，瑞金靠近福建莆田，黄岗山靠近武夷山，旁边连着三个三角区和六个省。可见区位优势很突出，古时曾经是经最发达的地方之一，后来之所以衰落就是交通不是很便利，但是现在交通发展很快，人口和地域面积在全国排在第13位和第17位，高速公路是全国第8位，到明年可以达到5000公里，大概每一个县都通了高速公路。从今年开始，南昌到福建莆田要建一条铁路，接着要开通的是从杭州一直到长沙的高铁，江西的上饶和南昌一直到赣西的几个地方都将受益于这条高铁，以后南昌到杭州只需两小时，到长沙一个半小时，到武汉一个半小时，到北京五小时。高铁贯通后，到江西的旅游人数将会大幅度增加。

江西历史上出了一些名人。陶渊明是我国田园诗人的代表；北宋的“四大家”，其中有三个是江西人：欧阳修、王安石、曾巩，他们不仅是著名的政治家，另外文章诗词写得特别好。还有文天祥、解缙、朱熹，文化名人灿若星辰。汤显祖写的《牡丹亭》一直到现在都是中国戏曲文化的代表，还有詹天佑、宋应星，历史文化名人特别多。另外就是佛教、道教、儒教在全国一段时间是属于领先地位。陶瓷文化、宗教文化、客家文化、青铜文化、书院文化、稻作文化等都在全国有很大的影响。

记者：江西有着得天独厚的旅游资源优势，那怎么定位江西独特的旅游资源和条件，才能避免同质化的旅游发展模式？

朱虹：江西旅游定位着重依托江西的“红色、绿色、古色”的资源，我们着重做三个方面的旅游。一是红色旅游，红色旅游是很有特色的一件事情，比如上井冈山老一辈革命家“朱毛挑粮小道”你自己走走、体验一下，本来是一种旅游，但是有精神的感悟和感召。再就是生态山水旅游，像庐山、三清山都是世界遗产，而且你看了以后会觉得它的风貌特别好。

所谓古色资源就是很多历史故事可以来挖掘，可以从中了解很多我们过去没有想象、没有见到过的。我们的定位就是如此，旅游在江西整个经济格局中居于什么样的位置呢？我们省里总结出三个“最大”、三个“第一”，即江西的旅游是江西最大的特色、最大的优势、最大的亮点；另外它也是我们绿色崛起的第一品牌、第一窗口、第一名片，这是我们对旅游的整体定位。

记者：我们知道江西已经提出来要从旅游大省到旅游强省，那么什么样叫做“强”？这个目标又是什么？

朱虹：我们叫旅游强省有两个想法：一是江西的旅游和全国其它地区的旅游比较起来，主要指标比如旅游人次、旅游收入在全国是居前十位的，这就是旅游强省。二是通过旅游把江西的整个经济、社会发展的综合水平提高，能够成为全国的强省。现在针对这个目标还存在一些问题，比如有些领导干部对旅游的认识不是很高，因为以往长期以来“以GDP论英雄”，但旅游的特点是投入大、见效慢，而且在财政的GDP上刚开始体现并不明显，但是时间长了以后能看出来。

比如婺源县大约40%-50%是靠旅游完成了，井冈山财政收入60%是靠旅游来的。但是并不是每个县都是如此，最早旅游做出来以后表现出来的是老百姓致富，是民生。但是老百姓致富了却不能马上在GDP和财政收入上得到体现，有的同志就觉得只有GDP和财政收入才能体现自己的政绩，所以积极性就不是很高。有些地方投的钱相对比较少，旅游基础设施与相对发达地方比较起来不是很完善。另外有些地方服务质量还不高，“服务至诚”、“游客至上”还没有深入人心。另外旅游人次还大约在全国20位左右，实际上我们还不是旅游强省，而是一个旅游大省。去年我们达到2.5亿人次，游客数量还是比较多，但是旅游收入整体上还不是很高。所以我们的目标就是要把所谓的旅游大省变成旅游强省。endprint

记者：怎么平衡旅游经济和生态保护之间的关系呢？怎么样去协调好旅游产业和其他产业之间的融合和发展呢？

朱虹：你提的这个问题非常重要，现在生态覆盖比较好但经济又相对滞后的地方，这个关系非常重要，如果处理得不好，我们很可能难以面对后人。所以我们现在特别注意，所有旅游景点在打造的过程中首先要强调必须把生态保护摆在第一位，要以生态保护作为前提条件，如果是破坏生态的宁愿不搞，也不能为了赚钱把这个旅游景点拉出来。

我们“既要金山银山更要绿水青山”，当两者发生矛盾的时候“宁要绿水青山也不要金山银山”，而且现在有一个观念就是绿水青山就是金山银山。比如江西第一个国家战略就是鄱阳湖生态经济区国家战略。鄱阳湖周边大概有38个县，这里都在强调生态保护，要进行示范。

为了做到这一条你光讲试点不行，必须要有考核标准，以往考核都是看GDP、看收入，比如婺源县森林覆盖率70%-80%，这种情况下要搞GDP很容易，树一砍一卖就是钱，但是砍完以后凭什么搞旅游？怎么能保护好生态呢？所以现在江西省经过反复研究比较，现在把考核标准全部变了，从去年开始变成三类，一类是工业为主的县着重考核以工业为主，它的GDP产生的收入占的比重相对比较大；二是以农业为主的县指标就有所变化；三是生态文明县，生态文明县对GDP和财政收入在当中占的比重下降，而生态保护比如森林覆盖率、水的质量、空气质量占的比重增大。这种背景下婺源县、星子县还有靖安县开始被评为全省的先进，以往评不上。

记者：江西下一步在红色旅游方面有什么具体的目标吗？

朱虹：红色旅游着重是想改变过去比较简陋的做法，须根据现在的情况有所转变。比如到八一南昌纪念馆，里面有高科技，当然投入会高一些，枪林弹雨做得很漂亮，有身临其境般的感觉。

另外红色旅游也要和其他的旅游相融合。为什么很多地方都是红色旅游景点，但是井冈山做得很好呢？井冈山不仅是革命的山，而且是养生的山，这是最像绿色旅游的山，所以要把红色旅游和绿色和古色旅游结合起来。另外不能是单一地来做，必须考虑到整个线路，从北京坐飞机到井冈山两个小时，到了井冈山一定要到于都，25000里长征从这里下水，旁边还有一个原来红军的模范县，这都可以连在一起。另外这条线可以和福建莆田的古田会议遗址结合。赣州叫中央红军，湖北叫红四方面军，湖南是红二方面军，这几方面联合在一块把它打造成珠三角地区的一条线，这个红色旅游就会做得越来越好。尤其到党的纪念日大家都去了，看得特别好。所以对红色旅游要不断创新，挖掘深厚的历史底蕴。

记者：江西广告语可以说是深入人心，就是“江西风景独好”，那下一步江西在旅游宣传上会打什么牌？

朱虹：我们在旅游宣传上花了一些功夫，但是还没有完全做到位。旅游宣传首先中央媒体要加大宣传力度。国际广播电台用61种语言播，播了以后效果特别好。比如匈牙利听了我们宜春的温泉特别好，就给我们签了协议要求两边互访，来我们这里的人数很多。再一个搞新媒体，尤其是创新宣传方式，比如2011年做了“江西味道”，2012年搞了一个“博中江西”，通过微博进行宣传，2013年我们搞了一个旅游体验师，这是一种被称为全世界第二好的工作。很多人报名，效果特别好。

宣传要结合实际，今年搞了旅游特卖会，比如从北京坐飞机到景德镇自己出钱去，但是到景德镇我们负责接待，给你联系住房，安排统一购买门票，到我们这里来三天时间看三个点，一个景德镇，一个婺源，一个三清山，三个晚上一千块钱全部包下来，这就是旅游特卖，卖线路，大家的积极性很高。

现在宣传一般分三个圈，第一个是在我们周边，比如赣州到广州宣传，宜春到长沙宣传，周边重点的城市；二是宣传中央城市，北京、上海、西安，区域中心和全国中心；三是海外宣传，海外到我们这里来人最多的有台湾、香港、澳门，我们今年到香港已经宣传完了，马上要到台湾，十月份到澳门搞一个妈祖文化节，搞一个旅游峰会，另外还要到泰国等地宣传。下一步还要到其他的国家进行宣传。另外要求所有县市必须要做“四个工程”：一句旅游口号、一本画册、一个DVD的15分钟宣传片、一首旅游主题歌。所以我们江西旅游主题歌就是《江西风景独好》。

记者：那您觉得江西的旅游离旅游强省的目标还有多远？

朱虹：应该说差距还是比较大，我刚才讲了一个最主要的经济指标，现在还在全国20位左右，旅游强省必须居前10位，所以从这个意义上来说，我们还有很大的差距。另外旅游设施、旅游的知名度、旅游的服务，也包括智慧旅游这些主要指标我们还有很长的路要走，还有很大的潜力要挖掘。江西我全部走完以后，像庐山、井冈山这种名山，要打造80个景点。比如桃花源我们还没打造出来，这些东西如果打造出来，江西的旅游将会井喷式的爆发。中国人富起来以后，投入旅游的人会越来越多，还有带薪休假的推广，节假日也多了，每次一到节假日重要的旅游景点都是人挨人，说明我们的供求关系还没满足，旅游的前景总体上还是很好的。endprint