品牌建构:重复信息的巨大能量

牛月

随着科技的发展，今后所有的信息都将会以文字、图片、视频和音频等多种形式呈现于受众面前，这意味着不管选择平面媒体、电视媒体、广播媒体、网络媒体还是新媒体，所有的传播都应尽可能基于一个主题、用统一的表达方式，甚至统一的视觉和听觉语言来传播品牌。这实质上就是全媒体整合营销传播。

要想让信息穿越层层屏障，抵达潜在客户的心里，必须使用一种尽量简单的办法。简单的事情重复做、坚持做，往往会取得巨大的成功。看似简单枯燥的重复之下，可能隐藏着关于信息传播的巨大能量，尤其对于商业品牌的构建和传播意义重大。很多经典商业案例都表明重复性刺激在品牌营销传播中的重要作用。正是在符合大脑记忆规律的不断重复性刺激之下，作为受众的消费者才会将接收到的信息印刻在脑海中，潜意识中深刻影响着自身的购买行为。

信息重复刺激在品牌传播中的作用

习惯和潜意识在品牌传播的信息传达和传播效果中有特殊作用和价值。品牌的核心资产由品牌知名度、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度四部分构成。其中第一步品牌知名度是品牌传播中最为关键也是实现最困难的步骤。世界商品和服务的数量数以亿计，如何让消费者在海量的产品中熟悉和识别，这就是品牌知名度的本质价值。结合马丁·林达斯的研究发现，实质上大脑会把主动思考的很多机会自动过滤掉，日常生活中潜意识的心智形成的模糊认知、风俗习惯和感知体验往往成为人们选择决定的核心因素。……