“凤凰”的世界 世界的“凤凰”

佘士生+顾春

随着信息时代的到来，“地球村”的概念早已深植人心，任何一个企业想单纯依靠产品出口或者全部本土化运营，已无法满足全球化市场的需求。闭门造车、夜郎自大的时代一去不复，企业要想长期处于行业的主导地位，必须审视自身、了解世界。

国家对进军海外的企业也提供了一系列优惠、奖励政策，鼓励企业实现产品、资本走出去，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确指出：提高文化开放水平。坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，扩大对外文化交流，加强国际传播能力和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界。理顺内宣外宣体制，支持重点媒体面向国内国际发展。培育外向型文化企业，支持文化企业到境外开拓市场，为参与进军海外的企业铺平了道路。

这时候，位于行业龙头地位的凤凰传媒也正在实践全球化资源整合。

早在几年前，凤凰集团就展开了全球化布局，以在英国成立伦敦公司为起点，先后在澳大利亚、中亚、南美、西欧等多个国家和地区设立分公司和办事处，学习、引进世界先进技术、文化，推广中国文化精髓，促进世界文化交流。

布局英伦

凤凰传媒国际（伦敦）有限公司（以下简称伦敦公司）成立于2012年6月，并在英国艾塞克斯郡启动了中国首个海外数码印刷基地。初步设置了国际贸易、数码印刷、文化交流三个板块，承接国际传统印刷订单、当地数码印刷业务、发展中英文化交流，通过成功举办哈德良长城展、伦敦国际书展等大型国际展览活动，英国《卫报》等20多家主流媒体都作了相关报道，迅速得到了当地政府和企业的认可，充分发挥了伦敦公司作为凤凰集团海外“桥头堡”的重要作用。……