《来自星星的你》闯入世界第一货物贸易大国
——韩剧的成功输出对改善我国贸易结构的启示

蔡德林

（辽宁对外经贸学院国际经济与贸易研究所，辽宁大连116052）

【国际经贸】

《来自星星的你》闯入世界第一货物贸易大国
——韩剧的成功输出对改善我国贸易结构的启示

蔡德林

（辽宁对外经贸学院国际经济与贸易研究所，辽宁大连116052）

韩剧的热播产生了一系列经济学效应，对韩国经济和贸易发展发挥了重要作用。我国已成为世界货物贸易第一大国，但贸易结构不合理，大而不实、大而不强。韩国以文化产业带动经济贸易发展的成功经验，对我国产业结构转型和贸易结构的改善带来以下启示：没有文化产业的振兴和输出，无形贸易规模难以有效扩大；利用后发优势和比较优势及时转型；危机意识是转型创新的动力来源之一；文化产品输出的关键在于创新。

韩剧；经济学效应；贸易结构

正当韩剧《来自星星的你》在中国及亚洲热播，引发无数粉丝的争相追捧之时，官方发布数据显示，中国已成为世界“第一货物贸易大国”。近年来，韩剧的成功输出所产生的一系列经济学效应对韩国经济和贸易的可持续发展、顺利跨入高收入国家发挥了举足轻重的作用，其成功的发展理念和经验值得我国深入思考和研究。

一、第一货物贸易大国的喜与忧

根据世界贸易组织秘书处统计数据，2013年中国货物进出口总额4.16万亿美元，其中出口额2.21万亿美元，进口额1.95万亿美元。该数据表明我国已成为世界第一货物贸易大国。这是我国继跃居世界第二大经济体、第一大出口国和第一大外汇储备国之后，在世界经济领域取得的又一项重大突破。这一成绩来之不易，可喜可贺。

在喜庆之余，我们也必须看到在这一数字背后的隐忧。一是不可持续。从国际来看，一国长期坚持以外需为主的出口导向，尤其是像中国这样的贸易大国，势必会导致贸易摩擦的增加。中国已连续多年成为全球遭遇反倾销和反补贴调查最多的国家。从国内来看，我国许多企业仍处于世界产业链中低端，普遍缺少核心技术支撑和自主品牌产品，创新能力差，产品附加值低，企业规模和盈利比例不协调。这种主要依靠人口红利，以资源消耗和环境污染为代价的经济增长模式注定是不可持续的。

二是贸易结构不合理。概括而言，就是“大而不实，大而不强”。“大而不实”表现在：一是统计上的不实。当前依据原产地原则进行的传统总量贸易统计方法存在许多弊端，一方面，由于大量中间品贸易的存在，统计跨境总量贸易而非净增加值会产生大量重复计算；而另一方面，由于没有反映出产品在生产环节上的流动，所以双边贸易统计中包含了他国中间投入品价值，也造成了大量重复计算。二是每年有相当一部分企业为了获得出口退税，在海关统计中产生了“国货复进口”现象。“大而不强”表现在：由于贸易结构不合理，导致贸易质量低，贸易附加值占整个贸易额的比重低，服务贸易和知识产权贸易的比重低。我国大部分产业缺乏核心技术和自主创新能力，自主品牌较少、营销网络不健全，主要通过发达国家技术外溢和廉价的成本优势，获取微薄的利润，并在发展路径上长期被锁定在全球价值链的中低端环节。导致的必然结果是：顺差在中国，利润在国外，贸易摩擦加剧。

二、韩剧输出产生的经济学效应

韩剧输出产生的经济学效应，主要体现在通过文化营销带动贸易的发展，尤其是无形贸易的发展。

一是“粉丝”效应。自从“韩流”在中国风靡以来，随之而来的是一系列的“粉丝经济”。韩国的服装、化妆品一直是时尚潮流的代表，近年来，韩式料理也在国内遍地开花。《来自星星的你》中“炸鸡＋啤酒”成为时髦套餐，在北京一家韩国料理店，一天能卖千份以上，还有人不惜花上6～7个小时排队购买。剧中男女主角的豪宅自然也成了观众关注的对象，在淘宝、京东平台，已经出现大量与剧中风格相似的家居用品。

二是品牌效应。在韩剧中主人公所用的手机、笔记本电脑等数码产品都出自韩国品牌三星或LG。最新款数码产品都会以特写镜头出现在韩剧中。在《来自星星的你》剧中，女主角每一集都变换穿着，每一集也有新的品牌被曝光。韩剧的品牌植入和广告效应也是传统广告无法比拟的。

三是旅游效应。《大长今》播出后，济州岛迅速成为旅游热点。看《冬季恋歌》让人们都知道了南怡岛。《来自星星的你》大结局后，而其所引发的追剧效应则在旅游市场继续发酵。已吸引不少粉丝飞赴韩国追星，繁荣了首尔旅游业及零售业。剧中都敏俊、千颂伊接吻的地方成了旅客朝圣之地。三、四月份韩国的旅游市场淡季不淡，国内一些旅行社相继报满，甚至供不应求。旅行社开始纷纷推出“星星”之旅。

四是明星效应。韩剧不仅营销造势，还营造明星。早在几年前《冬季恋歌》中的裴永俊、《蓝色生死恋》中的元彬、《天桥风云》中的张东健等就为中国女观众编织着一段又一段的灰姑娘童话梦。从第一美女金喜善，到世界男人都不会拒绝的宋慧乔，再到国民女神全智贤，每隔一段时间就会打造出新的明星，并且都会产生显著的明星效应，推动旅游贸易的发展。

五是美容效应。由于韩国90%以上的影视明星有整容经历，韩国影星们为本国整容业做了最好的“模特”，而韩剧为本国国民整容意识和整容技术作了最好的广告宣传。吸引了众多外国人来韩国进行美容消费，同时也带动了美容观光业的发展。狎鸥亭---这个世界闻名的整形美容一条街，每天迎接的不光是韩国的爱美人士，而且还有来自中国、日本、新加坡和欧美的客人，极大推动了韩国美容产业向海外的迅猛扩张。

三、韩剧的成功输出对改善我国贸易结构的启示

从1993年中国首次引进韩剧《嫉妒》，到2003年的《大长今》，再到最近热播的《来自星星的你》，20年间强劲的“韩流”经久不衰。1997年亚洲金融危机后，韩国提出了“文化救国”，将文化产业列为21世纪国家经济战略性支柱产业和新的经济增长点。仅用12年的时间，韩国的文化与商品便席卷亚洲，走向世界。根据相关统计，文化商品每输出100美元，就会有412美元的附加消费产生，电子、汽车和信息产业等领域的企业在海外的贸易额也明显提高。韩国的成功经验，值得我国学习和借鉴，对国内经济的转型和贸易结构的改善具有重要的启示。

启示一：没有文化产业的振兴和输出，无形贸易难以有效提高。联合国教科文组织提出：“发展最终应以文化概念来定义，文化的繁荣是发展的最高目标”。“国家和地区之间的竞争，10年比经济、100年比文化”成为越来越多国家发展的共识。环顾世界主要发达国家和贸易强国，也都是文化产业发达、影响力强的国家。一国的产品和服务的输出，必须有文化的输出作为支撑，否则就可能被锁定在产业链的低端而难以提升。

启示二：利用后发优势和比较优势及时转型。中国和韩国都属于后发国家，韩国在其发展中充分利用了这两种优势。20世纪60年代初，韩国的经济以输出贸易为主，主要是劳动密集型产业，主要出口合成板和假发。1973年第一次石油危机爆发，这两种优势已到了临界点。韩国发布了要从劳动密集型产业转型到重化工业，主要包括汽车、造船、电子等产业，造就了今天的现代、三星等知名企业和品牌。亚洲金融危机的爆发，面临与发达国家和新兴发展中国家的竞争与追赶，韩国政府又提出了“文化救国”和“第二次科技立国”战略，大力发展以知识经济、向高端服务业转型，并取得了今天的成就，成功跨越“中等收入陷阱”。充分利用这两种优势，抓住时机，果断转型是韩国成功的经验。

启示三：危机意识是转型创新的动力来源之一。日本国民的危机意识有目共睹，而韩国人的危机意识也并不逊色。韩国是半岛国家，历史上曾长期遭受日本殖民统治。特殊的地缘政治、旦夕巨变的紧张感、无法弥散的民族悲情决定了韩国人身上强烈的危机意识。这种国民性格，韩国人称为“han”意识---“恨”。危机意识也激发了改革创新的精神和动力，带来了韩国经济的迅速崛起。

启示四：文化产品输出的关键在于创新。韩剧的价值核心是什么。在2014年的两会上，中央政治局常委、中央纪律检查委员会书记王岐山谈到：“其实我就考虑一个问题，韩剧为什么占领了中国？为什么漂洋过海，影响了美国，甚至欧洲。前几年他们就出了一个江南Style，有时候我也有一段没一段看看韩剧，看半天我发现我明白了，韩剧走在咱们前头。韩剧内核和灵魂，恰恰是传统文化的升华”。我们应当反思的是，中国悠久的历史文化是东方文明的主要源泉和代表。韩国文化更是深受中国文化的影响。那么为什么我们这个有着5000年历史的文明古国，却在当代文化产品的输出和影响力上抵不过韩国？韩剧的成功经验告诉我们，就是创新。即把传统文化通过现代的技术手段和传播方式进行市场化和全球化运作，从而使传统文化得以升华和输出。环顾世界上的文明古国，现在无一例外都不是经济和文化强国，更不是科技强国。这种现象可以用新制度经济学中的“路径依赖”来解释。而走出这种困境的唯一选择就是改革创新。一个国家没有文化上的创新就不会有科技上的创新，更不会有经济上的持续发展。

（责任编辑：董博雯）

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2095－3283（2014）08－0011－02

蔡德林（1957－），男，汉族，辽宁大连人，教授，研究方向：制度经济学与区域经济学。