浅谈企业市场营销战略创新路径

姜晓琪

■ 长春润德投资集团有限公司

摘 要：随着社会市场经济的不断更新与发展，大中小型企业的崛起与建立，企业要想在竞争激烈的市场经济中占有一席之地，必须要建立科学、创新的市场营销战略。本文就分析了通过明确市场目标，树立营销新理念；顺应市场发展趋势，掌握产品运作方向；转换营销模式，建立立体化营销体系等路径来创新市场营销战略，并通过在不断创新改进中满足消费者的需求，来谋求企业在竞争中的发展。

关键词：企业市场营销战略；创新；路径企业市场营销战略是企业根据自身发展情况及市场经济发展方向所做出的正确、科学的判断，而且它是企业在经济活动中立足的重要因素之一。市场营销是以顾客或消费者的利益为中心从而进行的一系列交易活动。而具有创新的市场营销战略是带动市场产品经济繁荣并能促进消费者消费的主导，下面本文就将对市场营销战略的创新路径进行分析。

一、明确市场目标，树立营销新理念

企业营销战略是企业生存与发展的根本和开端，创新的产品设计与理念是营销的主导。因此，企业一定要时刻了解并掌握市场经济的瞬间变化，并确立本企业的发展战略目标。并定期剖析企业的营销制度与理念，将先进、有带动性、有活力的战略融入到日常的运营中。而产品市场的总购买力受消费者与其购买欲及品牌等因素制约，因此企业市场营销中主要的竞争还归于产品的竞争。……