武夷山文化旅游的发展思路及对策建议

罗志斌

（福建林业职业技术学院，福建南平353000）

【产业经济】

武夷山文化旅游的发展思路及对策建议

罗志斌

（福建林业职业技术学院，福建南平353000）

武夷山是世界“自然与文化”双遗产地，目前该地区文化旅游正处于起步阶段，尚未得到充分开发。武夷山文化旅游开发具有品牌和资源优势明显，旅游配套设施日臻完善，交通十分便捷，珠子文化积淀深厚等优势，同时面临旅游经济持续快速增长，区域经济与生态环境协调发展需求不断增强等发展机遇。为促进武夷山文化旅游业持续健康发展，提出走主题开发之路，走品牌建设之路，走创意营销和创新管理之路，发挥政府主导作用，提高从业人员综合素质的发展思路和对策建议。

武夷山；文化旅游；资源；品牌发展

一、文化旅游的涵义

20世纪70年代由美国出版的《旅游学：要素·实践·基本原理》一书中最早提出“文化旅游”的概念：“文化实际上概括了旅游的各个方面，人们可以借助它来了解彼此之间的生活和思想。”世界旅游组织把文化旅游定义为：“通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客鉴赏、体验和感受旅游地地方文化的深厚内涵，从而丰富其旅游体验的活动。魏小安在《旅游文化与文化旅游》中提出“文化旅游”一词，但并没有对文化旅游的概念进行明确阐释。郭丽华认为，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式，并将文化旅游定义为：“通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。……