中英广告语言蕴含的文化内涵

摘 要：语言是反应文化的一面镜子，两者之间密不可分，不可分割。作为一种特殊的语言，广告语言蕴含不同国家的文化，清晰地呈现出语言和文化之间的关系。本文拟将对比分析中英广告语言，探讨中英广告语言所蕴含的中西方文化在道德层面、价值观念、审美情趣方面的相同与不同。

关键词：中英广告；语言；文化；对比

广告在当今社会，不仅是商品信息和经济的载体，也是文化载体。美国广告界的佼佼者迪诺·贝蒂·范德努特指出，我们应当承认我们确实影响了世界的文化，因为广告工作是当今文化整体中的一部分，是文化的传播者和创造者。（胡屹，1999）

作为文化的一个重要组成部分，广告既受到文化的制约，又像一面镜子反映着文化。广告是一种实用语体，由于在词汇、句法、修辞和语篇等方面具有的特点优势，广告语中蕴含的文化内涵不可小觑。

语言是广告里影响广告效果的重要因素，并折射出特定消费人群的物质文化和精神文化。文化是语言和思维相互作用的综合体。语言既可表达文化模式、风俗习惯和生活方式，也可反映某一特定文化的世界观。（Brown， 1980）

由于中西方历史文化，风俗习惯，行为规范，生活方式等诸多方面大不相同，中英广告语言的表达形式各异，由此展现的文化各具特色，但呈现的中西方文化的共同点不容忽视。本文拟将根据中英广告语言表达，分析对比其中蕴含的中英文化在道德层面、价值观念和审美情趣三个方面的相同与不同。……