浅析体育广告创意与策略

资武强

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）10-000-01

摘 要 采用文献资料法对体育类型广告创意要点进行分析与研究，提出体育类型广告的策略，旨在达到广告主所期望的传播目标，可以使受众在观赏体育运动魅力的同时潜意识接受广告的影响。

关键词 广告创意 广告策略

一、体育广告的创意要点分析

广告创意是一种非常复杂的心智运动，是一种从无向到有向、从无形到有形、从无序到有序的思维过程，是激活潜意识、孕育和产生灵感的过程，它能将人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组介，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的影响。体育广告是一种营销战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。创意更是体育广告的灵魂，是赋予体育广告以“精神和生命”的活动。依据体育广告宣传商品的特点、构思、创作，融合艺术品味与感人情节于一体的体育广告作品是体育广告创意的基本任务。体育广告的创意活动必须采用艺术的手法，去表达和传递信息，从而达到增强广告的宣传效果。

（一）采用合适的明星

明星的作用是显而易见的，明星的青春、健康的精神风貌、勇敢顽强的精神气质作为体现公众形象或产品质量的载体。人们会把对明星的喜爱与信赖之情转移到对明星代言的商品及生产企业上。 当然非常重要的是体育广告的代言人的选择更需要注意与产品有关联度。……