关于中小企业市场营销问题的探析

甘文婷

【摘要】日益激烈的国内外竞争给我国中小企业带来了前所未有的挑战，中小企业要想在这激烈的竞争中求得生存与发展，加强市场营销是非常有必要的。因此，本文就中小企业市场营销的有关问题进行研究。

【关键词】中小企业；市场营销；营销策略

中图分类号：F27 文献标识码A： 文章编号：1006-0278（2014）05-098-01

当前，中小企业的寿命周期远远低于大中型企业，这一方面归结于中小企业本身的特点经常处于弱势地位，但另一方面却是由于他们在竞争中不注意重视市场营销。关于中小企业本身特点所造成的不利影响，很多企业已经在通过采取相关措施尽量避免受。但是市场营销这一块，却存在诸多问题。因此，探讨这一问题，对于中小企业是十分有必要的。

一、市场营销对于中小企业的意义

市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序，是一种最直接有效的营销手段。采取市场营销对于中小企业的意义如下：

1.有利于扩大市场。通过市场营销，企业可以让更多的中间销售商和最终消费者了解到企业的相关产品，从而可以增加企业及其产品的知名度，从而有利于企业开拓新的市场，提高企业产品在整个市场中的份额。

2.有利于满足消费者的需求。企业采取市场营销活动的目的就是通过各种策略最大限度的满足消费者的需求，从而获得利益。因此，中小企业的市场营销活动有利于满足消费者的需求，提高他们的生活水平和生活质量。……