略谈网络视频宣传平台建设的多重意义

何寿林

摘 要：高校网络视频作为新兴媒体是高校重要的宣传阵地，它是高校媒体事业发展的必然产物，在高校思想教育、传播先进文化、拓展学生综合素质、繁荣校园文化等方面发挥着日益重要的作用。

关键词：高校网络视频；意义

中图分类号：G206.2 文献标识码：A

得益于计算机和互联网技术的发展，高校校园媒体发展迅速，成为高校重要的舆论阵地和对外宣传窗口。高校校园媒体包括校报、校园广播、校园网、校园微信和校园电视台等，而近几年来，蓬勃发展的校园电视台受到越来越多高校的亲睐，许多高校校园电视台纷纷将校园电视台节目搬上互联网，从而使校园网络视频成为高校又一新兴媒体，并不断发展壮大。

一、建设高校网络视频宣传平台是高校媒体事业发展的必然产物

一直以来，校报、校园广播、宣传橱窗等校园媒体一直是高校宣传的主阵地，许多高校办出了相当专业的校报和校园广播，校园媒体为加强宣传思想教育、弘扬主旋律、引导正确舆论导向、丰富师生业余文化生活、繁荣校园文化发挥了重要作用。

但是，随着时代的发展，传统媒体已经不能满足高校媒体事业发展的需要、不能满足师生精神生活的需要，依托互联网技术发展而来的校园网和校园BBS论坛以其传媒速度快、多媒体性、互动性强而广受高校师生的欢迎，特别是遵循校园网多媒体特性发展起来的网络视频因其直观形象、可视性强受到越来越多高校的追棒。许多有实力的高校将传统的校园电视台搬上互联网办起了校园网络电视台，有的高校专设校园网络视频网或校园视频新闻网，网络视频节目内容越办越丰富、质量越来越高，制作队伍越来越专业。校园网络视频已经成为校园文化建设的新亮点、校园媒体的新成员高调登上高校校园媒体的主阵地。

正是有了校园网络视频这一校园媒体新的家族成员使校园媒体跃上了一个新的台阶，甚至成为检验高校校园媒体是否与时俱进、是否紧跟时代脉博、是否上层次的潜规则。许多高校寄希望于校园网络视频宣传，开辟了校园视频新闻、视频论坛、校园形象展示，以及文化娱乐节目，一些实力强的高校还试图通过发达的互联网技术，进行校园视频直点播，在招生期间，开展网络视频直播，在第一时间直观形象地展示高校形象和实力、现场回答考生提问，给坊间留下了深刻的印象和深深的启迪。

二、高校网络视频在思想政治教育中发挥重要作用

校园网络视频因其根植于先进的互联网技术而得到迅猛发展，成为传播社会主义先进文化的重要载体，为创新开展高校政治思想教育工作提供了有力的支持。

高校网络视频声情并茂、可视性强，具有电视媒体的特点，从目前通常的网络视频节目类型看，主要有这样几类：一是新闻节目。校园网络视频新闻主要报道学校重要的政务、教学、科研、管理、外事及学生的学习生活等动态，体现学校办学宗旨和校园文化特色，镜头和视点对准师生关心、关注的新闻事件，在形式上，有口播新闻、动态新闻、现场采访、系列报道等；二是访谈类节目。这类节目为师生提供了一个发表见解的平台，是一个贴近校园、贴近生活、贴近师生的节目，凡举高校重大改革举措的出台、师生关注的热点、焦点问题等等都可以通过这个平台进行深度阐述，展开交流、沟通，达到宣传学校重大决策、帮助学生对是非美丑作出正确的判断和选择；三是教学类节目。这类节目主要是学校的精品课程，对加强学风建设、师德师风建设起着重要作用；四是文娱类节目。通过播放反映主旋律、励志的影视作品、录制播放师生自己的娱乐节目、微电影等弘扬先进文化、激励师生的创作热情和成就感，形成共同欣赏、交流和探讨的艺术氛围。

通过上述丰富多彩的网络视频节目，起到宣传和舆论导向作用。网络视频节目将理论教育的内容摄制成直观、形象、生动的电视画面，集声音、图像、文字、动画于一体，具有声色俱全的现场感，同时，其内容又是广大师生关心的身边人、身边事，甚至是新闻事件的当事人，增强传播内容的感染力和亲和力，大大提高传播效果，潜移默化地把将先进的思想和高尚的行为转化为广大师生员工的共识和行为，尤其是通过宣传先进典型树立榜样，推进师德师风建设，确立社会主义核心价值观，形成正确的世界观、人生观和价值观；对于全面、准确地宣传党的方针政策、宣传学校的重点工作和各项改革举措，弘扬真善美、鞭挞假丑恶，凝聚人心共谋发展都将起来积极的作用。

三、高校校园网络视频在繁荣校园文化上发挥着重要作用

校园网络视频作为大众传媒，承担着传播信息、舆论引导、宣传学校中心工作，弘扬真善美，鞭挞假丑恶，服务师生的职能，它既是新兴的校园媒体，又是校园文化形式。

自从有了校园网络视频媒体，既通过视频节目宣传了学校，起到了媒体应有的作用，又大大丰富拓展了学校的影像资料，过去学校一般留存照片作为档案资料，而留存视频影像资料，更形象、生动、真实。许多高校的校园视频节目开辟《老校友谈母校》栏目，邀请有一定知名度的老校友讲述母校的悠悠历史，讲述老一辈校友的求学探索之路，富有浓厚的文化气息，极具史料价值。相当一部分高校把学生的文化活动作为重要的节目内容，通过网络视频节目展示当代大学生的风采。笔者所在的苏州健雄职业技术学院开辟了《视觉健雄》网络视频专栏，通过各个独立的视频短片，全方位展示学校的办学历史、发展成就和学生风采，把一个看得见的苏州健雄职业技术学院呈现在受众面前。有的学校辟有《DV拍客》栏目，大学生可以用手中的手机记录他们的生活，一些影视专业的学生或大学生微电影团队还策划、拍了校园微电影，这些自编自导自演的校园草根节目，接地气，富有亲和力，在师生中产生共鸣，起到较好的宣传效果，丰富了校园文化，展现了多姿多彩的校园文化生活。

四、结束语

高校校园网络视频媒体是伴随着互联网的发展而发展起来的新兴媒体，在高校思想政治教育、拓展学生素质、加强校园文化建设、展示高校软实力等方面发挥着日益重要的作用。如何进一步探索高校网络视频媒体的内在规律，分析研究其存在问题，发展现状、趋势，最大限度地发挥它的价值是摆在我们面前的课题。我们应该更好地在传统媒体与新兴媒体的融合发展上有所作为，拓宽思路，创新工作方法，使高校校园网络媒体在强化舆论引导、丰富大学生活、形成和发展大学精神等方面产生更加重要的影响。

参考文献

[1]汤霞玲 汤劲 湖南高校视频媒介现状及发展探析[J].东南传播， 2012（4）：65-67

[2]吴蓓 论高校网络视频在思想教育中的作用[J].武汉工程大学学报，2008（9）56-57endprint