中国传统篆刻艺术在现代标志设计中的创新性应用

黄伟斌 黎文君

（1.昌吉学院美术系 新疆 昌吉 831100；2.昌吉州第一中学 新疆 昌吉 831100）

中国篆刻艺术发展已有3700多年的历史，从殷商作为权力象征和社会交往的凭信印章到现代文人雅士书法绘画中的落款，留下了对其制形、篆书、雕刻过程中宝贵的艺术经验。篆刻艺术发展的过程中对篆书字体的再加工、再设计上配合篆刻质料具体情况进行的编排布局，对篆体字本身的偏旁部首、间架结构、笔画调整、整体形制图底关系的分析与处理；更应该是我们在设计以汉字为主的标志作品时学习借鉴的宝贵经验财富。［1］

标志作为视觉艺术的一个分支类型，其本质的要点在于造型；而作为标志其造型的难度在于其本身空间尺度的有限性以及视觉识别上的时效性。如何在有限的空间里设计完成一款用最少时间辨识单位（或企业）的准确图形形象才是根本宗旨所在。

一、追求造型上相似性的造型性创新

标志设计方案采用汉字元素进行表现时，若要用造型上相似篆刻的方法进行设计必须要对篆刻本身的型有所把握。在造型上具有篆刻艺术效果的标志作品，在其设计过程中应该做到以下几点：一是对要设计的品牌（主题）名称文字进行提取最具代表价值的文字，可使主题更具明确性、代表性。二是对文字的处理要严格遵循篆书章法要领。三是对整体造型采取恰当的处理方法使其达到完美的篆刻视觉效果。

在以篆刻视觉效果设计的标志……